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曾经有人说，马云的阿里影业一身都是“戏”。从骨子里就具有的互联网基因，让阿里影业从成立之初发展至今，一直在行业中显得那么与众不同。事实上，阿里影业对自己的定位从来不是一家普通的影视公司，它要打造娱乐全产业链平台，而娱乐宝在2016年领先粉丝经济层面的发力，足以说明阿里影业并非单纯是想拍电影。
阿里影业做平台，粉丝经济是“营养” 有远见的人在马云成立阿里影业的时候，就直言该公司根本不是为了拍电影。的确，作为一个具有互联网基因的影视企业，阿里影业在市场布局上拥有更丰富的互联网思维，它不会单纯的瞄准一个传统单一领域去发力，而是考虑如何把握更大的市场综合份额。 阿里影业要打造电影产业的生态圈，更是要借此完善自己在这个生态圈中的自我转换能力。在两年的发展中，阿里影业拥有了淘票票这个在线售票平台，更成立影视公司把握制作、宣传、发行渠道，加上在衍生品、粉丝经济层面的发力，正在形成一个完整的业态。如果说，阿里影业打造平台是要为企业未来发展奠定基础的话，那么主要负责粉丝互动的娱乐宝就成为了这个基础上的营养液，阿里影业提供土壤，娱乐宝提供营养，在阿里影业体系内的影视合作才会得到全方位的呵护，形成良好的成长势头。
娱乐宝引领粉丝公益，是一盘很大的棋 娱乐宝在并入阿里影业之前，是一个融资平台，这是一种全新的电影玩法，通过这个平台，人人都能成为电影的出品人，只需100元就可以投资电影，这种做法将粉丝经济发挥到了极致，但从实际出发点我们不难看出，阿里影业这样做根本不是为了融资获得资金，土豪根本不差钱，这种做法只是把营销理念贯穿到电影的始终，让更多关注阿里的用户了解这样一个常态。 如今的娱乐宝，在其自身APP功能内，强化了星愿筹与衍生品市场两个层面。这两个层面在于粉丝经济环节中都拥有很重要的地位，比如衍生品这一块，中国市场与欧美差距很大，具有很大的扩展空间，因此阿里影业才会开设自己的旗舰店，专职与各大影视集团签订衍生品关系，将原有的实体宣发转变到线上自己优势的层面。再看娱乐宝，最新一次在5月底结束的星愿筹活动，由当红真人秀小鲜肉张艺兴领衔，这次艺人不是卖颜值，而是带领近8000粉丝一起投身公益，为外来务工子弟改善就学环境，这种偏向公益的粉丝互动模式，也让艺人与粉丝在互动之间增加了更多的协作感，也对社会正能量的输出起到了推动作用。 |
