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前几年，电商崛起，各巨头纷纷大展身手想要瓜分一杯羮。如今，互联网红利见顶，线上流量昂贵而新用户增长缓慢，已是不争的事实。各种各样的数据和现象已经说明，纯电商的时代已接近尾声。未来，电商巨头只有加速线上线下融合，才能在场景互联的时代站稳脚跟。 在此背景下，纵观零售业近年的发展，苏宁可谓是“识时务者”的代表，其开创的智慧零售模式已经成为行业转型发展的代表。 近日，苏宁易购披露了2018年上半年业绩。财报显示，2018年1-6月，苏宁易购实现营业收入1107.86亿元，同比增长32.29%;实现商品销售规模为1513.19亿元，同比增长44.63%。 在上半年国内消费景气度下滑、零售行业整体偏弱的环境下，苏宁易购取得如此强劲的业绩，引起了行业的广泛关注。国金证券研报指出，在消费增速下滑的大背景下，公司2018年营业收入增速连续两个季度突破30%，上半年营收增速达32.29%，证明了智慧零售战略的优越性。未来智慧零售将持续发力，为公司带来增长动力。  智慧零售模式的优越性不仅体现在纵向维度，即使在横向的行业比较中，也展现出了更高的效率。 据1-5月份，中华全国商业信息中心统计，全国百家重点大型零售企业零售额同比增长1.6%，增速较去年同期放缓2.1个百分点。其中，5月全国百家重点大型零售企业零售额同比下降2.5%，增速低于上年同期7.8个百分点，且降幅相比上月也有所扩大。 受此影响，一些线下零售商的业绩增长都不如预期。比如，永辉超市上半年营业收入增速21.47%;归母净利润同比下降10.67%;扣非后净利润同比下滑10.84%。华泰证券指出，公司上半年度业绩低于预期，一是此前盈利预测未考虑创新业务的亏损，二是二季度消费景气度下滑。 同期，三江购物实现营业收入20.77亿元，同比增长7.91%;实现归母净利润5694万元，同比降低13.81%;实现扣非归母净利润4446万元，同比降低22.25%，业绩同样低于预期。光大证券研报分析指出，公司创新店拓展带来的成本压力高于此前预期，是拖累业绩的主要原因。 今年以来，苏宁积极投入智慧零售大开发战略，加速推进各类新业态的布局。上半年，苏宁易购“大开发战略”累计新开各类店面近1900家，目前合计拥有各类自营店面4813家，苏宁易购零售云加盟店765家。在如此大规模的开店计划下，苏宁依然保持规模、利润的双增长，其三项费用率更是同比下降0.06%，智慧零售模式的优越性可见一斑。 那么，苏宁是如何做到超越同行，领跑行业的呢? 简单来说，苏宁经过9年的转型，一直坚持线上线下融合的智慧零售模式，其多年布局及积累的全渠道优势，是其竞争对手难以在短时间内达到和超越的。目前，苏宁是唯一同时具备线上线下能力的零售商。 无论是在之前电商如火如荼发展阶段，还是近一年来线下零售价值被重新发现之后，苏宁都始终坚持走自己的路——打造线上线下融合的全渠道经营智慧零售模式。2018年上半年苏宁易购业绩逆势大涨，其多年积累的线上线下全渠道优势得到了集中爆发。 如今，苏宁已经形成了“两大、一小、多专”的业态产品族群。“两大”指苏宁广场、苏宁易购广场;“一小”指苏宁小店;“多专”指专注于垂直类目经营的，如家电3C、母婴、超市、体育、影城等等业态店面。  截至6月30日，苏宁合计拥有各类自营店面4813家。其中包括苏宁易购广场15个、苏宁小店732家、苏宁易购直营店2392家、苏宁易购零售云加盟店765家、苏宁易购云店363家、苏宁易购常规店1144家等。 以苏宁小店举例，从无到有，半年已经达到了732家，辐射了全国近千个社区，涵盖的品类也十分广泛，用户既可以到门店购买，也可以选择在线上下单，配合苏宁的物流链，真正给用户提供了线上的服务和线下的体验。 这样的布局带来的优势十分明显，在今年的618期间，苏宁整体销售额同比去年增长121%，其中苏宁智慧零售业态销售总额同比增长30%，订单总量同比增长24%。 最后不得不说，在智慧零售的路上，苏宁已经走在了前面。如今，苏宁的智慧零售已经进入了释能阶段，持续高增长的通道已经建成，对中国零售行业的引领才刚刚开始，苏宁的未来更值得期待。 |
