作为运动豪华汽车品牌,广汽Acura在秉承精湛的造车工艺与追求极致的同时,也在不断丰富产品阵容以满足中国年轻消费者的需求。车展前夕在丽江举办的GAC Acura Night上,广汽Acura第三款国产战略车型ALL NEW RDX正式上市,市场建议指导价为32.8-43.8万元,提出全新品牌世界观“I am different 异行者”。ALL NEW RDX搭载开创全球先例的2.0T 直喷VTEC涡轮增压发动机和同级唯一10AT变速箱的动力组合,匹配Acura的独门秘技——同级最强的第四代SH-AWD®系统,带来极致驾驶体验。 广汽本田一直以来以梦想同行者为定位,希望成为“顾客喜爱并主动选择的品牌”,更要成为“能够陪伴顾客一辈子的品牌”。为此,在三品牌战略格局下,广汽本田以革新产品力满足不同消费群体的需求,为每一位顾客的逐梦之旅保驾护航。 创新营销持续升级,“年轻于心”品牌形象深入消费者 对于品牌而言,创新的营销是其与消费者最重要的价值沟通手段。广汽本田一直以来十分重视与年轻用户保持紧密沟通,针对每一款车型的定位与不同人群,实施多元化的营销策略,赋予产品年轻化的形象,拉近消费者距离。 本次广州车展,理念品牌推出全新WOW STATION价值体验平台,开启乐趣、享悦用车体验,成为90后年轻态用户的“聚居基地”。畅享驾驶更多,惊喜越多;联结更多,乐趣越多,带来更多活力和激情。在未来,广汽本田还计划在WOW STATION中实现对全新发布的VE-1的购车下订、充电停车、高速缴费、商超消费、汽车维修等便捷的服务功能,全面满足消费者的日常用车生活。 Honda品牌以多层次,数字化精准营销,持续深化产品定位。第十代雅阁(ACCORD)尝试了全新的数字营销方式,选定了内马尔、章子怡和蝙蝠侠三大全球高能量IP,结合产品卖点进行全新的营销传播,匹配目标消费群体的兴趣爱好。而针对第十代雅阁(ACCORD)锐·混动,广汽本田全面升级实证营销策略,开展了第二届极限挑战赛。最终,第十代雅阁(ACCORD)锐·混动以60L油量创下了2143.8公里的极限续航成绩,充分展现了杰出的节油性能和强大的产品实力,让广汽本田的混动技术先进性传递到消费者心中。新飞度(FIT)点对点契合年轻消费群体特征,在10月打造了一场百万粉丝趣玩趴,并成功挑战吉尼斯世界纪录™荣誉,拉近了新飞度与年轻人的距离,渗透产品价值,成为年轻消费者的潮流信仰。缤智(VEZEL)潮拍艺术营销,联手全球知名潮流创作人,打造以“潮拍”为主题的艺术项目,与新生代潮派消费者产生深度共鸣;CITY锋范与小米营销跨界合作,共同探索未来年轻人的需求趋势,以更创新的营销方式贴近与他们的情感距离,深化年轻人对CITY锋范的认同感;新奥德赛(ODYSSEY)辣趣主题营销,围绕“辣趣”家庭进行全新营销策划,为消费者带来独有的个性化生活体验,实现精准“品位营销”策略。 雅阁极限挑战赛 2018 FIT DAY飞度百万粉丝趣玩趴 产品实力与品牌魅力并存,这是广汽本田在营销上的先天优势,而作为与年轻消费者沟通的重要环节,广汽本田对于互联网营销的理解更为前沿,为全面提升互联网新时代下顾客购买的喜悦,广汽本田商城即日起正式上线。这是基于最新的互联网技术,并结合广汽本田多年电商经验,为汽车电商量身定做的营销平台。希望打造用户访问、搜索、下单、售后多环节厂店合一的“一站式服务体系”,以快速解决互联网时代用户的购车、用车需求。同时,通过线上下单、线下提车的完整销售闭环,帮助线下提高经营能效,让电商为服务加速。未来,该线上商城不仅是广汽本田新能源车销售的重要渠道之一,也将会是个性化营销及售后服务的体验渠道。 20载逐梦不止,广汽本田体系化实力再攀高峰 经过20年高速发展与积累,广汽本田实现Honda、Acura、理念三品牌协同发展格局,强大产品阵营在各个细分市场取得标杆地位,累计为近650万用户带来喜悦用车体验与服务,口碑稳居中国乘用车制造企业前列。 20年来,广汽本田品牌口号从“起步,与世界同步”到“感世界而动”,再到“让梦走得更远”,广汽本田顺应时代的发展,把握潮流,引领行业前进的脚步,以不同理念口号明确品牌定位,保持每一代消费者对品牌的高度认同感,陪伴消费者逐梦不止。20岁的广汽本田,朝气蓬勃,意气风发,传递年轻、活力、有为的梦想力量,感染每一个拥有梦想的人。 立足20年新起点,逐梦前行。广汽本田通过在品牌运营、产品技术、安全性能、环保布局、渠道建设、品质服务等全领域的不断进化,全面展现年轻化、高效化、品质高端化,应对新生代消费需求的更迭,迎接全新的市场竞争格局。 |