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近年来,净水器作为健康饮水产品已经逐步取代饮水机成为消费新宠。然而,根据中国家电市场的调查显示,我国净水器的普及率还不到10%,与欧美日韩等发达国家和地区70%的普及率相比,我国净水器市场还有很大的发展空间。净水器市场广阔,投资的人多,竞争也大。那么,净水器厂家和代理加盟商如何才能在竞争中脱颖而出呢?要想在众多净水器品牌中脱颖而出,就要不断提升品牌知名度,而提升品牌知名度较好的办法就是投放广告。
消费者对净水器品牌关注度不高,对净水器品牌也无太多要求,因此广告和口碑的力量对消费者的选购起着决定性的作用。经过调查发现,42%的消费者会通过电视广告了解净水器品牌,13%的通过网络媒体、搜索引擎了解,21%通过户外媒体了解,22%的通过亲朋好友推荐了解。在深入调查了解了消费者的行为之后,欧麦特凭借敏锐的市场目光,以传统媒体 新媒体为传播策略,制定了一系列的广告投放计划,全力支持各级代理商抢夺市场。 1、电视广告:作为行业广告投放总价过千万的净水器品牌,欧麦特在电视媒体广告的投放上可谓不遗余力,欧麦特净水器广告在央视中播出,使得欧麦特在全国范围内的知名度急剧提升。
2、网络媒体:欧麦特首先通过腾讯、优酷等时下热门视频平台发布视频,展播品牌信息。再通过与百度、360、新浪网、凤凰网、搜狐网、腾讯网等大型门户网站与行业权威网站合作,发布官方软文。这增加了欧麦特净水器在网络上的覆盖面,同时丰富了欧麦特的品牌形象。
3、传统户外:在电视广告、视频媒体、互联网信息的基础上,欧麦特又在各地级市的户外墙体、公车站台、地铁等投放广告,增加欧麦特净水器品牌的线下推广力度。
欧麦特斥巨资大量投放广告,是因为欧麦特一直以来都有品牌运作概念,当然,其根本目的是提升欧麦特净水器品牌在全国的知名度,携手全国代理加盟商共同夺取净水器市场,实现双方共赢! |
