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近年，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了一份关于《线上洗护用品相关消费系列研究》，以洗护产品中的香皂、沐浴露、身体乳液、沐浴球等多种洗护用品为研究代表。
主力消费人群选择洗护单品出现大转变？ 由研究数据可发现，线上消费者对沐浴与浴后护理比较关注，23-35岁的青年们成为了线上洗护用品的主力消费人群，女性表现尤为明显。主力消费人群在线上洗护用品消费的主要品类是沐浴露。 随着市场升级可知，消费者购买能力增强，不仅在沐浴本身上消费升级，还日趋理性化、品味化，以及需求的多样化，细化更多高端的需求，关注后续身体护理。
差异化洗护属性更能稳固市场份额 人们不再仅仅满足于洗护产品的“滋润”、“清爽”等基础性功能追求，而是向产品个性化、舒适甚至外观设计等多元化转型。 护肤成分党涌现，洗护领域的产品关注成分元素。在众多国内外洗护品牌中，“天然成分”概念也是相当火热。 如今，“香氛”和“慕斯”洗护慢慢成为了沐浴界的两大潮流点。 “24小时植物持久留香”、“天然花香萃取”、“混合果香”等香氛概念强调持久健康的香；在洗护中添加慕斯泡沫能够起稳定和改善皮肤肌理作用等等……在洗护上满足更多人们对追求精致时尚，崇尚自然健康的生活理念。因此多个沐浴品牌先后融合香氛、慕斯等概念，推出相关系列产品，逐步深入人心，成为新的消费增长点。
其中以温和氨基酸洗护著称的海瑟薇就以“氨心花式”洗护，牢牢把握当代“花心”年轻消费群体的洗护需求，以更健康更天然的慕斯洗护概念圈粉无数。 哪类沐浴产品才是消费者心目之选？ 据了解，曾多次荣获“中国好品牌“大奖、中国美伊风尚奖、蓝玫奖“匠心出品·年度创新品牌奖”等荣誉的海瑟薇品牌走天然洗护路线，专注氨基酸洗护研发与制造。目前，该品牌已覆盖国内CS、电商天猫等多渠道推广。 海瑟薇主推的温和氨基酸沐浴系列共有6个类别，以其温和氨基酸、舒适弱酸以及极易冲洗的特点备受消费者喜爱。其产品总成分主打脂类氨基酸Aminovector™“双亲”配方(亲水亲油)，绿色氨基酸为界面活性剂以及各种特色的氨基酸小分子。 在五花八门的洗护理念中，“慕斯”洗护正是海瑟薇最大的创新亮点。相较于传统沐浴洗护，慕斯泡沫更细微，能够对表层皮肤的油脂进行清洁，对内修复皮肤屏障环境；无需用手起泡，直接减少沐浴球起泡次数，远离沐浴球细菌威胁，给春天皮肤加固一道更方便健康愉悦的洗护界线。
直观品牌四大洗护优势： ①温和洁肤：脂类氨基酸双亲配方更具温和清洁力，锁住肌肤水分，不敏感，不刺激，不紧绷。 ②泡沫丰盈：按压即出泡沫，慕斯质地泡沫丰富，丝滑触感，能够清洁皮肤皮层间隙的污垢，深层去污，焕发皮肤通透滋润。 ③易于冲洗：清润泡沫一洗无残留，告别假滑现象，带走季节性产生的干燥油腻感。 ④清新花香：来自全世界5000多种花香原料，清新不浓烈，自然好心情。 在面临着春天容易干燥敏感，夏天容易出汗油腻的时分，消费者更注重选择一款天然温和，自然护肤的洗护产品，让肌肤不再承受外界多重负担！ |
