蒙牛不断创新营销方式，强化竞争壁垒优势

　　鲜奶业务作为中国乳品市场极具发展潜力的细分领域，向来具有“竞争壁垒强、入局要求高”的特点，而蒙牛凭借自身先发优势，不断满足消费者的高品质生活需求。3月31日，蒙牛乳业召开年度业绩发布会，蒙牛鲜奶业务“每日鲜语”销售额近翻倍增长，是行业增速的5倍。

　　蒙牛采用渠道精耕策略，不断强化竞争壁垒优势，各品牌以供应链桥头堡布局，快速覆盖核心及潜力区域。蒙牛鲜奶还加速线上线下全渠道布局，数据显示，蒙牛鲜奶产品在沃尔玛山姆及永辉的销售份额高踞首位，在“6·18”京东直播低温乳制品类销量排名第一。

　　为实现全业态裂变式增长，蒙牛鲜奶业务各个环节都力求创新和改变。在供应链创新上，蒙牛对工厂的制造和生产环节实现了零风险、高品质、准声称、快审核、精工艺全面提升。营销方式也不断创新，全渠道媒体覆盖，区域代言人策略，轻轻松松品牌话题和互动量过亿。

　　同时，蒙牛“每日鲜语”深度践行可持续发展理念，致力于打造行业新标杆。2021年11月，“每日鲜语”诠释了行业头部品牌在可持续发展理念上的领“鲜”思考，成功摘得2021年度TBI年度人气品牌奖、年度最具社会责任品牌奖。同年4月份，每日鲜语通过200kg“每日鲜语”回收塑料瓶，联合华东理工大学、陶氏公司，共同打造出中国第一条废塑料再生环保路。

　　事实上，自问世起，蒙牛“每日鲜语”就在“鲜”能力上不断突破。开创性运用原生锁鲜工艺，GAP一级标准的优质牧场奶源，为消费者提供更浓醇、更健康、更营养、更安全的高品质鲜奶。2021年，“每日鲜语”成为中国首款SGS认证产品品质达欧盟标准的鲜奶，对标欧盟标准，实现全系列升级，在营养、品质、研发全面实现更进一步。

　　现如今，“每日鲜语”“鲜”布局基本完成，新建工厂、全国布局，能够支撑更好的消费者体验。新鲜、美味、高营养，是蒙牛鲜奶产品的鲜明标签。未来，“每日鲜语”将继续借助于自身鲜活营养、香醇口感等优势，塑造高端鲜奶市场标杆形象，深入探索发展不可复制的“每日鲜语”模式!