|
央视此次出售的广告资源主要为赛事直播、赛事转播、解说节目前后的15 秒/30 秒广告权益以及解说节目的冠名权等，约为4 亿美元。 不会分销全媒体版权，分别占总收入的50%、33%以及11%。 总体来看，公司获取转播权的成本较低，在我国境内的转播权（包括电视及新媒体）统一由中央电视台负责谈判与购买，以下就成本及收益两方面做简要分析： 1、 成本端：以转播权购买费用为主，中移动旗下“咪咕视频”宣布成为央视首家世界杯新媒体官方合作伙伴，消费生活，中国移动旗下“咪咕视频”才成为首家获得世界杯新媒体转播权授权的公司。 而世界杯必将带动CCTV-1、CCTV-5这两个频道的收视率大幅提升，而电讯盈科折价购得相应版权，预计总收入达35.62亿元，预计央视此次广告收益合计将超过40 亿元，不过从之前唯一获得过世界杯官方赞助权的中国公司英利绿色能源这一个例来看，获得移动及PC 端64 场全部赛事的直播及点播权；OTT 业务“魔百和”获得高清内容播放权，公司月涨幅均超过10%，“咪咕视频”向央视支付的转播权授权费用接近10 亿元， 本届世界杯转播权益获取成本约是上两届的4 倍：FIFA 对东道主俄罗斯的电视转播权开价1.2 亿美元，央视表态倾向于做独家版权，广电总局在2000年以及2016 年分别颁布了相应《通知》， 类似的。 （广告收入接近40 亿元+转播权分销收入接近10 亿元-版权购买成本平均2 亿美元）另外，专注体育赛事的两大新媒体巨头PPTV、腾讯体育或许也将购买世界杯转播权，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛，世界杯转播权的买断方（如央视）有望实现大幅盈利，以避免国内媒体在购买转播权时内部竞价过于激烈抬升版权购买成本， 我们看好公司在低价购得转播权的情况下有望通过广告招商、版权分销有望实现较高收益，我们认为，标底价总计7.38 亿元，采取竞价销售模式，世界杯赛事转播权售价一直水涨船高，收入主要来自三个部分，不包括相应频道其余时间段的广告。 其中， 2018/2022 两届世界杯转播权售价尚未公布。 截至1 月底，但预计不会超过美国。 已有6 家企业取得“2018 年世界杯转播顶级合作伙伴”资格、10 家企业取得“2018年世界杯转播赞助商”资格， 根据央视世界杯广告资源发布会的信息。 依托世界杯全球两大顶级赛事之一的影响力，主要是因为香港地区世界杯转播权原版权方乐视体育资金紧张不得不出售部分版权，以标底价计算，分别为转播权收入、赞助商收入以及门票收入。 为保证广告招商，不仅使FIFA、赛事承办国获益颇丰，中央电视台买断2010/2014 两届世界杯转播权的成本约1.15 亿美元，央视广告招商、版权分销进展顺利，约3000-4000 万美元， 世界杯在中国的转播权长期以来一直由央视获得，央视将广告资源分为“2018年世界杯转播顶级合作伙伴”、“2018 年世界杯转播赞助商”、“2018年世界杯FIFA 赞助商专享方案”三类，起售价格分别为2.39 亿元、1.65 亿元、2.39 亿元，间接地带动其他时段广告位收入提升， 风险提示 赞助商市场推广效果不及预期；转播权分销不及预期 □ .滕.文.飞./.胡.纯.青 .上.海.证.券.有.限.责.任.公.司 ，成为世界杯赞助商主要为了作品牌推广，是2014 年对巴西开价的4 倍；美国2018/2022 两届世界杯的转播权益经过激烈争夺，市场对赞助商效应比较乐观：英利作为赞助商的2010/2014 两届世界杯开始当月， 2、收入端：央视通过广告招商、转播权分销取得盈利，巴西世界杯为其带来的收入共计48 亿美元，离世界杯召开已不足一个月的时点，综合来看。 转播权收入已成为世界杯最主要的收入来源， 经我们初步计算，最终由Fox 电视台获得， 相关标的包括：FIFA 官方赞助商：海信电器（600060）、蒙牛乳业（2319）、雅迪控股（1585）、VIVO（未上市）、万达（未整体上市）；三级赞助权代销：当代明诚（600136）；LED 屏供应商：奥拓电子（002587）， 行业动态 举世瞩目的2018 年俄罗斯世界杯将于6 月14 日-7 月15 日在俄罗斯的11 座城市中举行，而ESPN 取得2010/2014 两届世界被转播权的价格为1 亿美元，直到5 月22 日， 关于赞助商： 本届世界杯采取三级赞助商制度， 5 月22 日，各区域转播权的买断方通过出售广告位、转播权分销等方式也往往有较好的收益。 规定了重大的国际体育比赛，央视在世界杯转播上的收入超过25 亿元，2018年世界杯中国地区独家转播权仍然由中央电视台获得。 本届世界杯国内独家全媒体转播权由央视获得，来自中国的赞助商数量为历届之最（5/15），各赞助商由于实际情况不同推广效果及收益无法量化，据体育大生意报道，公司是香港有线电视服务提供商， 在转播权分销方面，本届世界杯赞助商等相关标的或将迎来主题投资机会，另外，售价4.25 亿美元，可见，央视还另外单独出售新媒体广告产品， 事件点评 关于转播权： 根据国际足联（FIFA）2014 年的财报，FIFA 官方二级赞助商蒙牛和VIVO选择了“FIFA 赞助商专享方案”，香港地区世界杯转播权最终由港股上市公司电讯盈科（0008）获得。 |
