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在文旅产业大行其道的当下，旅游也讲究文化内涵，而带有故事传说的地方更能吸引人。就像很多人去西湖，很多人知道西湖，大概都是从许仙和白娘子的传说开始的。蓝光文旅深知文化内涵的重要性，所以打造了原创水果侠IP，在各个城市建立起水果侠主题乐园，就是一样的道理。 什么叫文旅IP。旅游是先知后游，凯撒曾经说过“我来，我见，我征服”；旅游是“我知，我游，我停留”；文旅则是“全家人知，全家人游，全家人玩。” 昨天在北京国贸的蓝光文旅水果侠也是这个道理，就是要做一个IP出来。所以香蕉妹、榴莲队长、猕猴桃小道士这些卡通化的水果形象很抢镜，蕉侠攀爬王国、菠萝菠萝水世界、魔法动物世界、冰雪世界等主题乐园让大朋友、小朋友乐此不疲。
不过，水果侠这个IP更有商业价值。因为中国的孩子特别多，到2020年，中国0-14岁的儿童将超过3亿，可能超过美国的总人口。 蓝光文旅为什么要主打儿童牌?恰巧在发布会现场听到有人在争架，一个人说锤子手机怎么好，结果另一个四川男孩听了半天，你说了这么多，我觉得它就是个锤子（四川方言中，“锤子”往往用来表示对人或事物的不屑）。罗永浩的死忠粉非常忠诚，无论出什么产品都死忠，但是鄙视它的无论如何都会一直鄙视下去。 这就是现在的世界，今天这个时代，我们的共识是越来越少的。但孩子是所有人的公约数，最大的共识。 水果侠卡通不仅是原创IP，还有故事情节，并且值入到儿童乐园去，这个可以让孩子乐此不疲的同时，记得一辈子。大人也开心，孩子在玩的同时，锻炼了生存、协作等能力，自己也可以充分参与。 在蓝光文旅水果侠主题乐园中，有恐龙主题馆、盗墓笔记主题乐园、火山探险等主题组团，IP再造和延展手法也一再使用。这就好比搭积木，根据不同的区域、特色，进行有针对性拼装。需要注意的是，水果侠主题乐园的特色和差异化打造，将是一个持续的升级过程。 在商业逻辑上，蓝光文旅、迪士尼和环球影城有异曲同工之妙。 蓝光文旅集团总裁张强说：“原创IP不是万能钥匙，未来，还将以原创IP为原点，延伸出IP+教育、IP+娱乐等多产业链价值。” 在城市选址上，迪士尼是恐龙级的主题乐园，专攻大城市，比如位于加州、奥兰多、东京、巴黎、香港、上海环球影城也有5座乐园位于奥兰多、大阪、新加坡、洛杉矶、西班牙以及北京（正在建设启动中）。 进驻这些城市需要大资金、高成本。伴随新一线、二三线城市的旅游度假需求提升，这些城市反而成了市场空白。蓝光文旅落子恰恰是选中这些高频消费城市，在对标跨国巨头商业模式同时，又避免和他们正面作战。 蓝光文旅把迪士尼主题乐园的成功经验引入到水果侠主题乐园，但并不完全是照搬复制，而是因地制宜地打造出了具有民族特色的水果侠IP形象，让游客在尽情玩耍的同时牢牢地记住了这一形象。 |
