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如今，以抖音、快手为核心的新媒体矩阵兴起，直播带货俨然成为了白酒行业发展的新趋势。上至百年老企，下至市场新品无一不将其纳入企业发展的重要规划中。作为绵竹产区著名酒企四川绵竹丰淳酒业有限责任公司(以下简称“丰淳酒业”)早已在直播领域规划布局，从线下转战线上，齐头并进。
据相关数据调查报告显示，2022年抖音白酒品牌高达2000+，商品数69000+，浓香型白酒在其中均有着亮眼的表现。在强者云集的抖音白酒品牌中，丰淳酒业果断加码直播带货即是品牌实力的彰显，也说明品牌自身具有旺盛的活力。 事实上，丰淳酒业入驻抖音是必然的结果。一直以来，丰淳酒业立足绵竹产区持续发展，坚持“品味丰淳，幸福永恒”的品牌理念，为品牌深入市场不断赋能，在品质以及产品创新上屡创新高。
据相关度负责人表示，丰淳酒业占地面积达4万余平方米，年产原酒3000余吨，酒库储存能力约10000余吨，年包装各类瓶装酒200万余件。拥有员工100余人，专业技术人员20人(其中高级酿酒师6人、高级品酒师9人、全国白酒评委1人、四川省白酒省级评委2人、企业首席质量官1人)。拥有注册商标49件、著作权登记作品2件、商品条码289件。 拥有不俗的实力表现，同时也为丰淳酒业的线上市场持续赋能。2022年10月丰淳酒业拓展线上抖音渠道，创建抖音账号“丰淳食品专营店”，并在后续运营中，持续破局短视频以及直播。据悉，经过丰淳酒业团队不懈的努力，2022年至2023年通过抖音“丰淳食品专营店”账号运营，丰淳酒业获得了几何式的爆发增长，屡获众多消费者的青睐，进一步得到市场认可，并在后续破局中收获一波忠实粉丝，实现线上线下全渠道爆发。
一直以来，白酒行业与当下的年轻消费市场断层现象愈发明显，产品与消费者之间缺乏有效的“沟通”与“共鸣”。据相关数据表明，截止目前抖音的日活跃量达8.88亿人，90%的用户集中在35岁以下年轻消费群体，而新媒体的兴起为“白酒和年轻消费群体”之间的交流提供了载体，有助于白酒行业走向年轻化的良性发展道路。
从丰淳酒业的直播间可以看出，借助新媒体矩阵平台，的确加深了年轻消费者与品牌之间的沟通，断层并非是一道不可逾越的天堑。另据相关负责人表示，在未来丰淳酒业将紧随市场发展，从多方面向年轻消费者“讲好丰淳故事”树立绵竹品牌，加速实现从流量增长以直播撬动新增量。 |
