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电商直播如何助力乡村特色企业？新媒体如何赋能乡村振兴？华中科技大学新闻与信息传播学院副教授张梅兰老师带领归“湘”之路，微光“新”途暑期社会实践队于6月21日来到湖南省新化县开展相关调研。作为新闻人，成员们以新媒体赋能乡村振兴为己任，与新化县融媒体中心工作人员开展座谈，走访乡镇支柱企业，参观湘妹心宝直播培训基地，深入了解电商直播助农，新媒体赋能遇到的机遇与挑战。
调研宣传并举 问道白溪豆腐 调研期间正值端午佳节，实践队来到白溪镇“豆腐产业杯”龙舟邀请赛开幕式现场——龙舟竞渡，凭吊屈子怀石恨；古镇腾飞，喜谱豆腐产业篇。当地龙头豆腐企业赞助支持本次龙舟赛事，白溪镇党委书记称之为“有史以来最盛大的一次龙舟赛”。特色产业与民间团体共同发力，打造“旅游+产业+体育”品牌赛事。新媒体平台在龙舟赛前期进行全方位赛事宣传，赋能旅游推广与体验，建设当地特色品牌。
“走遍天下府，白溪好豆腐。”豆腐产业是白溪镇支柱产业。基于此，实践队考察了曾姐农产品开发有限公司以及富溪老手工食品有限公司两家龙头企业，与企业负责人深入交流并参观了特色产品腐乳的生产厂房。两位负责人都十分认可新媒体对乡村振兴的推动作用，并表示将会在电商直播这一领域做更多尝试，借力新媒体以适应注意力经济的模式。实践队成员与企业负责人深入交流，并就电商直播助农现状、新媒体在品牌建设与推广的作用展开探讨。
官方民间共联动 电商直播助三农 抖音乡村人才培养设置的子项目“乡村守护人”是新媒体赋能乡村振兴的典型范例，而土生土长的新化人“湘妹心宝”正是代表之一。实践队一行人前往湘妹心宝团队的直播培训基地，湘妹心宝热情接待了实践队成员。在采访中，湘妹心宝讲述了从事新媒体的历程，着重分享了电商直播助农的经验。在政府政策以及资金支持下，团队建立了如今的直播培训基地，实行传、帮、带的培训模式，从培训、实训到就业、创业，将理论与实践、培训和就业相结合，致力于打造“一村一品一主播”的模式，通过新媒体共享培训资源、线上线下结合培养新生力量，让电商直播在乡村振兴领域持续发力。
电商助农离不开新化县官方媒体发挥的平台作用。次日，实践队参观新化县融媒体中心，新媒体部门负责人罗忠先生带领实践队参观了新闻采编部门以及演播厅，讲解了如今新化县新媒体矩阵相关布局。在座谈中，实践队师生与罗忠先生就电商直播、品牌推广与传播、传统媒体转型等当下热门话题进行探讨，罗忠先生表示：融媒体中心与新化知名网红都有联络，开展培训、联系供应商、官方流量扶持，我们希望能将流量效益最大化。本次座谈将学界理论和业界实践相结合，了解专业前沿，深化行业认知，为激发城市品牌建设和乡村振兴新动能建言献策。
聚焦乡村振兴成果 绿水青山脱贫致富 没有产业基础如何致富？没有区位优势如何振兴？湖南乡村振兴十大典型村油溪桥村的村支书彭育晚书记给出了答案——以“五个和美”建设和美乡村，重视自然原生态，绿水青山中找到了金山银山。实践队成员与彭书记深入交流，了解到户主“积分制”管理、制定村规民约等措施一一实行，油溪桥村已然建设成花园式村庄。在此基础上，油溪桥村需要更多宣传，扩大影响力。最后，彭书记向实践队表达了三个期许：一是借力新媒体加强宣传与推广；二是探索乡村可复制可推广模式，希望全国的乡村共同振兴；三是希望广大有知识有技术的青年参与到农村建设。 实践队成员表示：彭书记在采访中的观点纲举目张，对乡村振兴建设形成了体系性观点，而且具有极强的全局意识，探索全国农村振兴的可行路径。在新媒体时代，书记的观点随之调整，重视宣传的作用。
“功成不必在我，功成必定有我。”为期5天的社会实践结束，实践队成员通过实地调研、线下访谈等方式了解了新化县电商直播与豆腐产业结合的现状、新媒体矩阵建设情况以及相关旅游资源。作为新时代青年，华中大学子以我之青春记录祖国之青春，将课堂理论成果转化为推动新化县发展的实际成效，激发乡村振兴新动能，用专业力量绘就发展新图景。（来源：华中科技大学归“湘”之路，微光“新”途暑期实践队 文：谢语欣 图：王海飞）
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