跌宕起伏的2020年 长城汽车靠什么画出超高业绩增长线？

　　在外部环境充满不确定性的一年中,长城汽车通过转型变革、创变向上,实现了逆境新生。映射到市场业绩层面,长城汽车发布的2020年12月产销数据显示,其新车销量高达150,109辆,同比增长41.6%,环比增长3.4%。而2020年销售新车则达到1,111,598辆,同比劲增4.8%,不仅连续第五年突破百万销量,更超过102万辆的年度销量目标,目标完成率达109%。

　　在这样出色的销量业绩表现背后,长城汽车旗下爆款车型的作用功不可没。2020年,长城汽车充分洞察市场与消费者需求,以新品类力量实现突破,推出哈弗大狗、欧拉好猫、坦克300等一系列网红车型,这些新品几乎都是还没上市就火爆市场,而正式推入市场之后,更是立刻带动起长城汽车四大品牌销量全面爆发。

　　这场变革还深入到了企业文化层面,去年11月,长城汽车全面升级使命愿景与核心价值观,发布“绿智潮玩嗨世界,廉信创变共分享,每天进步一点点”的全新企业文化,并推进内部称谓“去总化”等举措,进一步营造更具活力、鼓励创新的工作氛围。

　　此外,长城汽车还推行打通作战单元,形成“一车一品牌一公司”,将每一款车、每一个品牌都成为一个集成团队,一个“创业公司”,在机制的推动下,每一个队长都在向“创业公司”的“老板”转身,以更加扁平化的组织架构,更高效的面向用户和市场。

　　在长城汽车全新组织架构之下,品牌、商企、研发等唯独得以全面打通。在全新视角之下,长城汽车旗下各品牌的各作战单元不仅可以从专业部门、职能部门那里直接获得资源支持,更能够及时、准确地触达用户,这也是长城汽车市值持续飙升之时,进一步释放潜力的关键。

　　与此同时,长城汽车的创新营销思维,更让其从一众汽车企业中脱颖而出。在营销创新层面,长城汽车践行用户思维,将产品命名权交由用户,以此打造哈弗大狗、坦克300、欧拉猫系家族等多款网红车型。

　　除此之外,长城汽车还大胆跨界合作,推出了电影《我和我的家乡》,在电影市场复苏的关键时刻,传递了温情和希望。而长城汽车旗下哈弗F7助阵筷子兄弟新歌MV发布、以及长城炮助力2020珠峰高程测量,更精准传递了品牌价值。

　　在主动开展营销模式变革,充分利用互联网、电商平台和经销商体系优势的创新思路之下,长城汽车不仅打通线上、线下渠道,更重塑了销售服务业态结构与生态圈。通过这场波及范围极广、程度极深的变革之下,长城汽车已经生长出了更强大的新肌肉。