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企业搭建品牌是非常重要的，品牌就像一棵树，如果在这棵树上摘的第一个果子是甜的，就有理由相信下一个果子也是甜的。蓝光发展也很重视品牌建设，最近推出全新的ip形象“暖蓝”，紧锣密鼓地在线上线下进行推广，企业发展进入一个全新阶段。 蓝光发展的战略顶层设计以“人居蓝光+生命蓝光”为双擎驱动。其中，人居蓝光以“地产金融+文化旅游+现代服务业”为核心基础产业；生命蓝光以“3D生物打印+生物医药”为创新支柱产业。
2018年，蓝光发展提出全新品牌主张“更懂生活更懂你”，品牌建设迎来新的发展阶段。“懂”，是核心。对于一直秉承“客户第一”的蓝光发展来说，追求的不仅是要做得好，也要表达得准，从感知到洞察，从行为到结果，每个环节都要真正做到“懂”。如何解决企业与不特定个体沟通的问题，为更好地“懂”创造条件，打造IP就是非常好的一个选择。因此，“暖蓝”这一IP形象便应运而生。
作为与大众零距离沟通的形象，“暖蓝”IP正是代表着蓝光，他不仅是一个懂生活热爱生活的达人，他也是能第一时间懂得人们需求，为人们提供帮助的知心伙伴。这个“暖蓝”IP的出现，让蓝光品牌更具人性化，面对外界以及蓝光的客户，更形象生动地表达“懂”的一言一行，更贴近市场话语新环境，让人感到亲切又印象深刻，体现出蓝光更年轻化的企业形象。 “暖蓝”IP设计创意来源与蓝光各项产业链密切相关。整体视觉由蓝光BRC的主视觉色系演变而来，蓝色和黄色的组合，也分别代表着智慧和温暖，切合蓝光发展品牌核心理念“更懂生活更懂你”，头上的星星代表探索，护目镜代表科技钻研精神，手环代表对生命科技研究的追求和创新。 “暖蓝”IP集合了蓝光品牌文化的精髓，是将品牌拟人化的首次尝试。“暖蓝”IP将蓝光品牌人格化、情感化，然后通过“暖蓝”的故事情景、行为语言去演绎，并始终如一的恪守蓝光发展品牌核心价值主张，让人能够在特定的情况下对品牌文化更加耐心和专注。这正是蓝光期望“暖蓝”IP所触及的高度，也将是“暖蓝”IP反哺给蓝光发展品牌的礼物。 品牌是一个企业存在与发展的灵魂，产品本身是没有生命力的，所以要注重品牌，构筑企业发展的灵魂，企业才能做大做强。蓝光发展把品牌形象化，是企业进入“而立之年”最好的献礼。 |
