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农产品作为刚需消费品，一直以来都占据很大的消费市场，但是国内农产品的形象包装还存在许多问题，一定程度上阻碍了农产品的销售渠道。比如包装方式单一无特色、新鲜农产品的保鲜问题得不到解决、包装材料的绿色安全性问题等等。因此，农产品的形象升级迫在眉睫。对此，深圳窝吉尔公司设计团队对于农产品的品牌升级给予以下几点建议。 1、在视觉上提升现有农产品的形象，增加产品辨识度，进而打通对外销售的壁垒。商品的视觉形象是该商品对顾客的第一直观印象，研究表明，消费者在看到商品的3秒内大脑会快速做出是否继续停留考虑购买的决定，因此，如何更好地抓住黄金3秒，从而促进商品更好地销售，是设计师们需要考虑的问题。对于农产品而言，我们可以从农产品本身出发来考虑设计方案，比如根据相对应农产品的食用方式或者打开方式来设计包装，在凸显农产品个性特征的同时也符合消费者的使用习惯。或者在包装方式上、图案上赋予农产品当地的文化特色，让该农产品成为当地文化实体产物的代表，增加其产品辨识度。当然，为农产品品牌设计一款符合该产品基调的IP形象也是一种很好的品牌形象营销方法，表达品牌定位的同时也增加了产品的趣味性。
2、提倡“绿色包装”，结合返璞归真的理念，在结构和材质上上对农产品的包装进行绿色设计。对于农产品来说，大部分都属于食用型的产品，因此包装材料本身的材质必须可直接接触食品，这是毋庸置疑的，但“可接触食品”跟“绿色环保”是两码事，现有的很多农产品包装采用的都是不可降解的聚乙烯材料，而农产品作为消费刚需，所产生的包装垃圾数量是非常巨大的，因此，“包装环保”也是一个需要重视的问题。“绿色包装”的概念不仅停留在包装材料的环保性上，同时还包括包装盒/包装袋的重复利用性上，一款可以供消费者多次重复利用的包装对于消费者来说也是一种增值服务。除此之外，“绿色包装”也体现在视觉设计上，采用农产品本身的材质、形状、颜色来给该产品进行产品包装，可以达到“0包装垃圾”的效果，更加符合“绿色包装”的理念。
3、根据各种农产品的保存需求和运输情况进行不同的保鲜设计。根据农产品的产品状态大致可以将之分为两大类，即新鲜农产品和干货农产品。而新鲜农产品还包括恒鲜农产品和恒活农产品，对于这两种农产品来说，运输损耗和过期损耗一直是业内的大问题。而对于消费者来说，对于农产品的需求则更加偏向于“新鲜的”、“活着的”，因为这样，才能更加保证该产品的质量和口感。因此，在包装上方式上，如何更好地解决这种恒鲜和恒活的问题，也是我们需要考虑的。
中国作为农产品出口大国，农产品的消费市场非常庞大，窝吉尔作为一家服务于农产品企业的服务团队，需要更加深刻的研究关于如何优化国内农产品的包装形象问题，从而更好地促进国内农产品更大的销售，对此，我们肩负重任。 |
