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11月7日，好邻居北新华店，《毒液》海报和合作的独家大礼包宣传照挂在收银台上。 “这是第一次拥有‘毒液’这个英雄的周边产品，我真是太开心了！”11月7日上午，19岁的漫威系列英雄粉丝郭小飞兴奋地表示。这天，郭小飞从好邻居便利店里买到了《毒液：致命守护者》（以下简称《毒液》）的周边产品礼包。在电影正式上映前，鲜生活、好邻居便利店联手《毒液》来了一次跨界合作，成为漫威电影《毒液》北京便利店独家合作伙伴。 从各个角度上看，漫威年度压轴巨制——《毒液》未映先火了。电影《毒液》将于11月9日在中国上映，截至7日，影片预售目前已破4千万，创内地影史单人超英大片同期预售最高票房纪录。 《毒液》这部电影从筹备开拍起就赚足了眼球。从 2007 年“毒液”这个角色第一次在《蜘蛛侠3》中登场开始，粉丝们一直就在等待一部属于毒液的独立电影，而这一等就是11年。去年5月，汤姆·哈迪正式确认主演这部万众瞩目的漫威大片，随后，米歇尔·威廉姆斯、里兹·阿迈德和伍迪·哈里森等人的加盟更是让人们期待不已。 值得注意的是，好邻居这次和《毒液》合作，独家线下发售官方正版“解毒包”——电影元素的背包里，集齐三款消费者爱吃的网红品牌食品，以及好邻居自有饮用水品牌A+矿泉水。在大片齐聚的11月，好邻居和被网友们称为最值得关注的《毒液》合作，可以预见的是，成为北京300多家好邻居售卖标配的A+水和相关商品将创造销量新高。
好邻居独家线下发售官方正版“解毒包” 此次活动7日开启，顾客走访好邻居门店会惊喜地发现，货架前摆放着漫威电影人物毒液元素的抽绳包，背包里放着良品铺子、三只松鼠、百草园三种网红品牌的坚果、肉脯类等休闲零食，搭配的两瓶A+水组成一个个性“解毒包”。在门店里，《毒液》的预告片在电视上滚动播出，吸引了几位顾客观看。此外，员工在门店还对进店顾客进行“礼包”推广和介绍。活动期间，原价88元的限量礼袋，售价58.8元。 此外，好邻居各大公众号还通过文章推广，粉丝留言互动送电影票等方式，增加此次活动的曝光度。 便利店相关人士认为，众多品牌和电影在宣传时擦出火花，也推动着电影与便利店的整合营销玩法的升级。 据悉，与《毒液》合作电影海报和合作照片在遍布全北京的300多家好邻居门店中露出。好邻居相关负责人表示，与优秀的电影人及电影的跨界尝试，不仅给好邻居的品牌传播度上带来诸多利好，这次活动的推出也给门店售卖新品一次很好的推销机会。 此外，作为好邻居股东，鲜生活基于线上运营以来的数据沉淀，以及积累的海量商品动销数据，保证了此次“解毒包”促销能够在每个门店实现精准货架，投放适合不同区域的商品数量。
好邻居门店货架上手售卖的官方正版“解毒包”。 近半年来，好邻居线上线下跨界营销玩得飞起。例如，在6月的小龙虾促销活动，好邻居与暑期喜剧片《龙虾刑警》合作，主创袁姗姗通过大屏幕给门店和小龙虾的售卖宣传造势。仅在6月13至19日活动一周的时间，北京线上线下即卖出超过一百万只小龙虾。 7月6日，《我不是药神》上映后一天，好邻居微信公号相继推出了“好邻居请你看电影”系列活动。文中谈到社会中大量的“因病致贫”现象和对高价药等社会问题的讨论，也引发了公众号粉丝的热烈讨论和推荐，与之合作的好邻居A+水也获得很大的曝光机会；随后，好邻居与《西虹市首富》、国产动漫《昨日青空》等影片IP合作在线上线下展开了系列营销活动。 近年来，借助影视IP进行营销已经成为品牌营销的主流方式。但随着时代的发展，观众越来越不为生硬的广告式植入买单。“做好玩的、年轻人喜欢的，愿意互动的合作策划，电影和邻居能擦出火花也就不难理解了。”好邻居负责人表示。 |
