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近年来，在娱乐产业正在发生一场“蝶变”。因为《偶像练习生》与《创造101》两档节目的推出，迅速点燃了偶像团体的热度，带动偶像经济安放在迈入了一个崭新的高低。眼下，两档街舞节目前后上线，延续《中国有嘻哈》的亚文化圈粉狂潮。 相伴而生，泛娱乐营销也成为获取高性价比流量的最佳通道。6月25日聚美优品CEO陈欧发了一条征集微博，“送开屏给你最爱的偶像，送谁比较好”。该微博评论突破17万，比日常微博留言评论多出两位数。
这并非聚美第一次涉足娱乐。前不久，聚美投资的《温暖的弦》热映，多元化战略成果颇丰：全网播放量达35亿，日播量排名第一，四网实时收视同时破1。这一部IP大剧为聚美带来丰厚投资回报以外，也为其揽获大量都市女用户。继宝宝树、街电之后，影视投资的成功再次验证了陈欧的眼光。 预判走向，陈欧稳抓流量风口 2016年1月，聚美影业成立，陈欧的多元化战略迎来新的尝试。 影视经济成为互联网公司进行多元布局的抢手货。相比阿里影业、腾讯影业，聚美影业的“猎物”似乎更加明晰，一上来便盯上《温暖的弦》这部青春言情类IP，面向一、二线城市女白领打造时尚都市剧。 陈欧深知，看这部剧的绝大部分观众，要么是聚美用户，要么是聚美的潜在用户。《温暖的弦》上线后，聚美立即跟上，推出“温暖盒”，微博上晒出一个个印有剧中主演的快递盒的用户，成为聚美优品的“自来水”。 更何况，《温暖的弦》还未杀青，湖南卫视和腾讯视频便先后高价购得播出权，聚美优品早已获得投资回报。再加上播出后的品牌效应，聚美成为幕后最大收益者。 这部剧的投资更像是影视多元化的一次试水。事实上，聚美早已摘掉垂直电商这顶帽子，转型时尚科技集团。定位更新后，聚美便有了更大的盘子。 在此之前，个别股东不认可聚美投资影视。在他们看来，相比电商，进军影视和布局共享充电宝，都属于“不务正业”，可能他们只想在电商赛道控制一个比较“听话”的赛手。 但在国内环境中，能把握流量，才能把握商机。这一点，掌舵人陈欧比国外投资人看得更透彻。 看准趋势，买定离手。陈欧与聚美谋变。 多元布局，陈欧投资无一失手 国外投资人提到的共享经济，指的是聚美在去年收购深圳街电科技。 虽然共享充电宝2015年就已经有了发展苗头，但直到2017年资本大量倾入，才有了如今的火爆。2017年3月31日之后的一个多月时间里，共享充电宝领域获得11笔融资，来自近35家投资机构，融资金额约为12亿元人民币。 持续涌入的投资，催生起大量充电宝企业。8月31日，街电被聚美收购，率先上岸，摆脱融资负担。陈欧曾对媒体预判，共享充电宝是拥有一个百亿级的市场。 这一判断经过了时间的验证，中商研究院发布的《2018-2023年中国共享经济市场前景及投资机会研究报告》显示，2018年中国共享充电宝市场将达到322亿，成为共享经济下一个风口。同期，艾瑞《2018年中国共享充电宝行业研究报告》预测，2020年共享充电宝的市场规模将为2017年的3倍。 早被陈欧看好的街电，用户量在2018年初达到6000万，一年时间实现60倍增长，成为市场第一。陈欧也曾为街电背书，“街电单量已经远远超过聚美了。” 近几年，步入成熟期的电商赛道遇到瓶颈。阿里、京东等头部玩家马太效应凸显，其它电商的流量红利迅速下滑，过去动辄40%甚至100%的增幅早已不复存在。 幸而陈欧早就洞察到这一点，无论一开始对宝宝树的投资，还是后期对影视和共享经济的布局，都是在电商之外找到新的流量端口。他曾说过，“不是说陈欧把卖化妆品的事做一辈子，就叫好企业家。你应该找到新的方向，找到真正的用户价值，并且解决问题。” 3年前聚美投资的宝宝树，于2018年6月28日向港交所提交了上市申请，成为首家赴港上市早幼教行业公司。 从简单的一条微博，就可以看出陈欧对整个娱乐产业的看好，也再次印证了这个年轻企业家是如何在多元化布局的局势下，如何一步一步走过来的。未来，相信他还会有更多的“大动作”，让我们共同拭目以待吧！ |
