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近几年来，品牌广告主在数字营销端的投放预算逐年增多，不少广告主更倾向于能带来更大传播效率和营销效果的新内容形式、新推广渠道。比如网红口碑营销、体验营销，就是当下最受广告主关注的推广形式之一。对此，记者特采访了“安曼兹网红学院”掌门人韩璐女士，并请她分享了自媒体流量时代下网红营销的方式方法。 韩璐女士告诉记者，从专业的角度来看，“网红”实际上可以定义为是流量自媒体。“很多人提及网红，都会联想到微博、朋友圈那些刷屏卖货的人，他们通过夸张的言辞、打扮吸引眼球博取关注，且这些人往往学历不高、经验欠佳，给大众留下的印象往往也是负面居多。”根据韩璐的观察，自媒体迅速崛起的同时，围绕自媒体内容建立的移动互联网生态也正在逐步成熟，网红作为自媒体主体，拥有更大的话语权和主导地位，是品牌广告主首选的推广渠道。 而事实证明，从早年间单一的植入广告，到现如今围绕各种优质内容、网红本身特点创造出的“花式口播”形式，越来越多的广告主在自媒体网红的内容上成功挖掘出了新的营销价值，而这也赋予了作为新兴内容生产者的“网红”们新的价值。
当然，对于网红这一群体自身的发展现状及未来发展趋势，韩璐女士也给出了自己的观点。首先，不是所有网红都靠夸张的言辞、打扮吸引眼球博取关注。目前微博拥有百万级别的网红或拥有本科以上的高学历，或摸索出了适合自身发展的道路，她们懂得充分挖掘自身优势、专长，并将自己擅长的方面发挥到了极致；其次，相较普通网络推广人员，网红对流量、营销有着更深刻的见解，对于营销传播手段及营销法则可以更好的掌控；最后，市面上也出现了很多专业的网红培训机构，这些机构汇集了各行业精英人士，能提供大家成为网红的机会，以及专业的资深网红系统培训等。 “安曼兹网红学院就是众多网红培训机构备受关注的一家。我们致力于自媒体时代个人IP的打造，以‘人人都可以是明星’作为培训宗旨，开展极富吸引力和感染力的美丽沙龙，涉及形象礼仪、新媒体运用、引流方法、时尚潮流、气质塑造等等课程，我们希望带领网红共同体验艺术、感受人文，让自己如女神般华丽蜕变。”韩璐女士介绍道。安曼兹网红学院现已汇集了包括蔡经国、吴全华等在内的明星导师、时尚设计大咖，他们能利用自身在移动互联网、时尚领域以及自媒体营销等方面积累的深厚经验和资源，给予学员系统、专业培训。另外，安曼兹网红学院还会不定期召开品牌发布品鉴会、代理商年度答谢会、终端宣传商业路演，给予学员更多接触行业优势资源、人脉的机会，让学员梦想成真。
对于安曼兹网红学院在自媒体网红营销方面的尝试，韩璐女士也进行了简要说明。比如，在安曼兹网红学院营销体系中，网红扮演着渠道入口的角色，营销渠道以消费者的需求为主，他们不再只是被动，通过自媒体平台与网红进行交流互动，品牌商可以通过用户的反馈，总结出市场的需求，并针对用户不同的需求实现个性化私人定制。自媒体网红营销主要由“自媒体+内容营销+营销方法+变现模式”构成，网红在利用流量变现的过程中，也在为用户创造不同形式的价值，有物质上的，也有精神层面的。遵循利益共同最大化的原则，才能使自媒体网红营销的未来发展道路越走越宽，最终受益的不仅是品牌商，还有消费者。 据公开资料显示，韩璐女士是上海高级化妆师、上海2016自然美美妆大赛季军、梅赛德斯奔驰特约化妆师，同时也是安曼兹网红学员的掌门人。在她的带领下，众多网红以及想成为网红的人士加入安曼兹网红学院，实现了心中所想。
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