传统手工艺品中国绒花登上国际秀场

——非遗影视之路何以“出圈”又“出海”

前不久,在Dior Men 2024的新品发布秀上,许多人惊喜地发现源自中国、始于唐代的绒花单品被设计成胸花帽章,惊艳地点缀于模特头上的无檐帽之上,让这项古老的中国传统手工艺“出圈”被赋予新的生机。

很多人可能不知道,这一朵朵看似简单的绒花,不仅曾是皇室宫廷专享的“富贵花”,还是传承千年的非遗瑰宝。 说起绒花的上一次出圈,还要追溯到2018年的国民现象级古装剧《延禧攻略》。这部由欢娱影视出品,被网友誉为“中国非物质文化遗产大展示”的影视剧,不仅将绒花带入了大众视野,让观众直观感受到非遗文化的魅力,也带火了这项濒临失传的非遗手艺。剧中菊花、福寿三多、摇钱树等19款绒花发饰在电视剧热播的带动下,成了新国潮产品,也正是以此为契机,促成了南京绒花制作技艺传承人赵树宪如今一次次与国际一线品牌的深度合作。

其实,这段美妙的缘分始于更早之前。在《延禧攻略》大火的那一年,欢娱影视的主创团队将剧中亮相的美丽绒花送给了迪奥的设计团队,设计师们非常惊艳于这朵充满中国元素和文化韵味的绒花,这便有了当下的设计。这一次美妙的缘分碰撞,将非遗元素和高奢品牌紧紧的连接到了一起,让这朵小小的绒花,从中国的传统非遗文化走向世界的舞台。当传统非遗元素与现代的时尚表达碰撞擦出魅力火花的同时,沉寂了几十年的绒花一跃成为国内外一价难求的珍宝,也再次引发大众对非遗技艺的关注与讨论。

Dior Men 2024春夏系列发布秀现场图 (图片来源:CFW服装设计)

一家影视企业是如何通过剧作实现对传统非遗技艺的出圈推广让行业重焕生机,又是如何将中华优秀传统文化的藤蔓延伸到全球的?

专注非遗的影视化表达

作为在传统文化影视化表达领域获得成功探索的先行者,欢娱影视曾成功打造了《宫》系列、《美人》系列、《陆贞传奇》《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》《尚食》《传家》等高收视率爆款剧。

但无论在影视行业,或是非遗领域,欢娱影视都是“另类”的存在:

尽管是一家影视文化企业,可多年始终专注将影视剧服化道与非遗技艺进行标准化融合,且通过建立影视非遗戏服服装厂带动当地就业,扶持非遗匠人,带火三十余种非遗项目。累计为地方5万余人解决就业问题,促进产业营收25亿元。

尽管行业普遍被外界视为正面临“寒冬期”,却依然选择“不务正业”地用10000平方米的空间,搭建全国首家影视非遗艺术中心,将收藏的60000余件非遗服饰长期展出。

位于浙江横店的欢娱影视艺术中心展厅

可以说,在众多电视剧制作公司中,“欢娱影视”已经成为一个与非遗文化“深度融合”的名字。

一方面,欢娱影视在剧中大量植入非遗元素,非遗为内容、剧情、服化道而服务。除了精神层面的展现,将优秀传统文化注脚还隐藏在欢娱作品的“衣食住行”间。通过多部作品展现非遗传统工艺,在作品结构上,将蕴藏中华优秀传统文化的元素也融入情节当中。

欢娱影视剧作品中呈现的非遗技艺

(缂丝、扎染、绒花、花丝镶嵌、盘金绣、打籽绣)

比如,《骊歌行》将螺钿、扎染、蜡染、敲铜、披帛、百戏、唐代乐舞、昆曲等大量非物质文化遗产元素紧密地融入情节,独创非物质文化遗产的影视化表达。还有以国粹京剧为题材的《鬓边不是海棠红》,参考明朝古画为服装制景依据的《尚食》,突出水墨画意境的《凤囚凰》……

另一方面,以某项非遗为切入点,围绕非遗传承展开叙事。让观众能够置身具有中国传统色彩的背景下观剧,通过影视故事,搭建起非遗与年轻观众的桥梁。

比如,今年5月播出的《正好遇见你》就是一部以非遗文化为“绝对主角”的剧集。《正好遇见你》中有十六种非遗技艺轮番“出场”,不仅呈现了花丝镶嵌、沪式旗袍、玉雕等“静”的传统手工艺,也有敦煌舞、皮影戏等表现非遗项目“动”的魅力。为了在镜头前准确地展示这些传统文化,剧组邀请非遗技艺传承人作为剧中节目《传承》的顾问,在戏里戏外进行细节上的“校准”。

《正好遇见你》剧照

非物质文化遗产承载着我国悠久的历史文化,也是中华文化基因的重要载体。透过一个个富含东方韵味和民族特性的影视剧内容,折射出中国传统文化的精髓,将非遗的美学价值、文化价值释放为市场价值,真正让非遗“活”了起来。可以说用一部部优秀的影视作品交出了一份关于中华优秀传统文化传承答卷。

带动非遗释放市场化价值

借助影视剧,非遗可以更好地与现代生活、当代语境接轨,从而焕发出新的生机与活力。近年来,通过影视剧促进非遗项目进行市场化探索,借用非遗元素提升影视剧品质,这种双赢的合作模式成为文化产业的新趋势。

一方面,一些非遗项目在地方产业发展中找到了自己新的生长点,形成了特色产业,带动了地方经济的兴旺,为共同富裕提供了有效的途径。另一方面,非遗作为民族文化的精华和民族精神的载体,使所在地有了灵魂。

比如,国家级非物质文化遗产缂丝就是因影视剧而收获更多关注的非遗项目。作为唯一不能被机器替代的织造工艺,缂丝工艺极其复杂繁琐,有“一寸缂丝一寸金”之称。2021年,国内首部以缂丝为主题的电视剧《当家主母》详细呈现了缂丝技术的起源、发展、盛起的全过程,令这项技艺成功“出圈”。剧集播出后,剧中同款一下子成为爆款商品,非遗传承人甚至接到了海外订单。

《当家主母》剧照

再比如,《延禧攻略》将这一非遗技艺通过影视作品带到观众视野中,在剧中“火树银花”的场景带动下,越来越多的观众前往河北省张家口蔚县观看剧中同款场景表演。目前,每年有数十万游客来到蔚县观看打树花,产生经济收入近亿元,非遗成了助力地方经济发展的新引擎。

《延禧攻略》里出现的非遗技艺打树花

通过影视文旅产业的结合,非遗和非遗元素融入地方旅游当中,不仅极大地增强了旅游的文化魅力和文化吸引力,也使得传统的非遗实现了创造性转化和创新性发展,以更新的面貌、更多样的方式、更迷人的姿态融入现代生活。

推进非遗的“文化出海”

影视作品作为文化出海的最佳载体之一,于无声处化有形,往往有事半功倍之效,让优秀传统文化传播“润物细无声”。

在色香味俱全的中国美食霸屏海外的背后,是欢娱影视致力将“影视中国风”吹向全球、以优秀的影视作品助力“华流”出海的不懈努力。

近年来,欢娱影视以影视作品为载体,积极探索以“影视+非遗”的方式讲好中国故事,推动海内外文化交流融合,以创新载体传播中国传统文化。

“影视化的活态表达,影响越来越多的海内外年轻人关注非遗和中华传统文化。”欢娱影视总经理杨乐表示,非遗已成为欢娱在古装剧细分赛道的创新手段。

经过十多年的努力探索,如今,欢娱影视已累计将共1万多小时的影视剧作品发行至全球。在受到海外观众的欢迎和喜爱的同时,也为华流出海提供了新思路。

此外,欢娱影视还多次携作品参与各类国际影视节,举行以非遗为主题的专场推广会,让中华优秀传统文化和非遗真正“活起来”“走出去”。2021年、2022年,欢娱影视连续两届参与中国国际服务贸易交易会,先后准备了《延禧攻略》《骊歌行》《玉楼春》《尚食》等热播剧中非遗手工匠人纯手工制作的服饰进行展出。2023年春节期间,欢娱影视作为受邀企业参加中国驻新加坡大使馆“华春新彩上元汇”活动,携多部影视作品中蕴含打籽绣、盘金绣、珠绣等传统工艺与非遗技艺的真实戏服以及饰品,呈现一场别开生面的文化盛宴,向世界展示了中国质造的执着追求。

中国驻新加坡大使孙海燕(右一)陪同新加坡副总理兼经济政策统筹部长王瑞杰(右三)、夫人章慧霓(右四)欣赏“华春新彩上元汇”文化活动现场展示的中国传统服饰(图片来源:《联合早报》)

“坚持输出好作品”“坚持讲好中国故事”“坚持做好中国优秀文化的影视化表达”,欢娱影视将以影视作品为“介质”,不断探索国剧“出海”新思路,让“影视中国风”吹进全球观众心中,让中华优秀传统文化和非遗乘着影视东风“扬帆”行得更远。