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近年来，随着酸奶市场竞争越发激烈，产品创新与消费渠道转型升级成为了不少品牌的关注点之一。其中，凭借超级供应链体系以及严格奶源把控标准享誉业内的简爱酸奶，也在此番竞争者逐渐崭露出头角。
从酸奶市场来看，乳企通过技术创新打造常温酸奶，突破低温酸奶的销售半径，同时近几年通过口味、功能等方面的创新，产品和价格不断趋于高端化。与此同时，随着近年来对冷链物流的加速布局，低温酸奶市场也逐渐拉开帷幕。在此背景下，简爱酸奶基于消费需求的多元化升级，在产品创新升级方面取得了巨大进步。 一方面，在“大健康”趋势的带动下，简爱酸奶坚持“无添加剂”和“精准控糖”的产品理念，扩大了0%蔗糖酸奶、父爱配方吸吸酸奶的产品广度，为消费者健康生活提供更多元化的助力。另一方面，简爱酸奶将品牌理念与不同消费场景深度融合，与渠道共创推出了简爱×沃尔玛专供裸酸奶等更具针对性的专供产品，受到消费者的一致好评，成为渠道中不可轻视的高端低温酸奶单品。
而从消费渠道来看，在消费升级的背景下，新兴营销方式及新零售渠道，推动乳制品行业销量和品质共同发展，促进中国乳制品市场走向新高度。传统乳企主要通过经销的方式，在超市、零售店等线下渠道进行销售，新兴乳企将传统乳制品企业比较忽视的线上渠道作为重点，配合线下渠道进行销售。 而后疫情时代，网上下单、门店到家、社区团购等线上渠道消费逐渐兴起。与此同时，简爱酸奶抓住消费渠道更新趋势，积极布局O2O到家业务，直击消费者“打通购物最后一公里” 的痛点，深度挖掘大润发、沃尔玛等大型卖场的到家潜力，增速领跑低温酸奶，通过及时有效的配送让更多消费者足不出户就可享用乳制品。
未来，随着乳业竞争化趋势愈发激烈，简爱酸奶将继续寻找精准落点与稳固支撑，从根源提升品牌实力，持续围绕消费者需求，用更多品质安心好奶回馈国民用户。 |
