国内彩妆品牌如何才能更长远？花西子618“另辟蹊径”

　　在今年“618”大促中，备受关注的彩妆界迎来了最后的成绩单，令人惊讶地是国民品牌花西子低开高走，在没有采取低价冲量的主流促销方式之后，花西子最终却在此次大促活动周期中一举冲顶，成为天猫和抖音的双料冠军。仅仅是从花西子的产品开发角度出发,花西子就有着自己独特的见解，在一众美妆品牌高速发展过程中，花西子独辟蹊径，以独特东方美学为设计创新出发点横空出世，认真解读东方文化，认真研究产品质量，在这两方面的造诣逐渐到达顶峰，获得海内外用户的广泛认可，花西子也因此打开了销售市场。不仅如此，大火后的花西子戒骄戒躁，在凡是能够触达品牌用户的渠道，都渗透着“东方美”的品牌理念，潜移默化地影响了品牌在消费者心中的占位。

　　与此同时，花西子深知，想要立足成熟市场并非一朝一夕，作为首个提出并构建东方美妆研发体系的品牌，花西子在东方审美体系下做产品创新和本土化方面还有很长的路要走，而为了更好更加真实地了解消费者的需求和痛点，更科学地做好用户洞察，花西子自主研发了一套“全息AI感官行为研究”系统，可以通过对志愿者的一系列行为监测来实现对“产品感官”的定性和定量分析，这目前在美妆行业并不多见，花西子能够想到如此方法，是想用户所想。

　　花西子建立消费者研究中心、化妆品科创中心、人体皮肤与生物电子研究中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心等五大研发中心，发力多个基础研究方向。花西子不断将国风融入品牌基因中，不忘初心，并始终以“从用户中来，到用户中去”的战略理念，围绕用户所想所需不断更新迭代和打磨产品，才摆脱了美妆品牌爆红但难长红的宿命，谱写了国民彩妆的新篇章。