2023年美妆护肤投资热点是什么？林清轩值得加盟吗？

　　今年开年以来,全国线下消费明显活跃了不少,大家都打扮得美美地出门了,百货商场肉眼可见地热闹起来,沉寂已久的美妆、肌肤护理等消费需求随之回归。

　　过去几年“卷”得飞起的电商大促、直播秒杀,整个线上美妆护肤的价格被压得很低,品牌和商家们越来越难做。不少行业专家指出,线下渠道将成为未来几年美妆护肤行业的重要“掘金点”。

　　做过实体生意的朋友们都知道,线下不比线上,除了产品本身要过硬以外,门店的选址、装修、经营、服务、数字化建设等方面都将直接影响成败。因此,选对投资的品牌非常关键。

　　那么,美妆线下创业选哪个品牌好?

　　据笔者了解到的数据,当前国内美妆护肤连锁品牌中,高端护肤走俏市场,而在高端护肤领域线下门店数量最多的当属林清轩,门店总数达到400多家。并且,经历前面艰难的几年,他们的门店数量依旧没有减少,这说明了他们在线下门店的经营方面是有方法和一定实力的。

　　好消息是,今年年初,原本只做直营以及部分联营的林清轩正式宣布开放加盟,只要符合条件就能成为加盟商,开一家自己的林清轩门店。

　　那么,林清轩值得加盟吗?

　　从当前的美妆护肤市场以及笔者了解到的加盟情况来看,可以说,如果要做美妆线下创业,林清轩是非常理想的选择。

　　首先是品牌知名度和门店理念优势。作为“红山茶花护肤专家”,林清轩这个品牌在国内美妆护肤界几乎无人不知,知名度和口碑都很不错,拥有山茶花修护精华油“小皇瓶”等大爆品,在高端线很有竞争力。线下门店主打的是“高端轻护肤第三空间”理念,除了护肤品体验和销售外,还为消费者提供修眉、美甲护理、面部Spa、化妆、肩颈按摩等专业护理服务。换句话说,开一家林清轩门店,相当于投资一家大品牌护肤品店+一家高端美容院,客群范围更广,门店效益也会更高。

　　其次是有可参照的门店全套营建逻辑,据说是从林清轩全国400多家门店的成功经营经验里提取出来的,包括门店的选址、装修、陈列,以及互联网导流、新零售经营、系统培训等,都有一整套可以复制的标准。要知道,开店创业最怕的就是走弯路和踩坑,稍有不慎就是一大笔钱打了水漂。对于加盟商来说,有了一整套成功经验可以参考,不仅大大降低了创业的风险,而且能省下不少试错和设计成本。

　　还有一个在笔者看来非常诱人的优势,那就是他们的“保毛利”机制,顾名思义,就是保障加盟商的经营毛利。很多连锁品牌存在门店乱价、乱市问题,比如,有些品牌定的活动力度过大,加盟商办了入不敷出,不办又没有客流;又或者是门店之间为争夺客源陷入恶性竞争,同样的产品你打八折我打七折,你送2份小样我送3份之类的,导致市场越做越乱,加盟商的利益空间得不到保障。

　　为了保障加盟商的营收,林清轩承诺,所有门店的促销力度、会员权益与赠品福利等,都由品牌来承担,以此来保证全国所有门店产品定价一致、活动力度一致。这种操作对品牌而言负担非常大,基本是属于品牌贴钱给加盟商做活动、拉客源,笔者从未在其他连锁品牌那里见过。

　　这也是笔者看好林清轩加盟的一个重要原因。很多品牌开放加盟就是为了赚加盟费,根本不在乎加盟商赚不赚钱。林清轩就不是这样,主打的是一种长期主义,是实实在在地想把每一家店都做好,让每一家店都能有好的营收,以此来让品牌有更好的收益和长远的发展。

　　根据林清轩官方公布的数据,林清轩加盟商的年度经营毛利至少可以做到55%,部分表现优秀门店最高可达60%,远优于行业平均水平。所以说,如果要做美妆线下创业,林清轩会是一个非常理想的选择。

　　笔者了解到,林清轩计划在今年要签到300位加盟商,二三四线城市都会是布局的重点。顺带一提,开放加盟仅三个月时间,他们已经签了67家,在加盟市场非常抢手。感兴趣的朋友们抓紧入局吧。