上海梅林正广和：与年轻一代建立深度互动，传递品牌价值

随着年轻一代消费者的崛起,越来越多的老字号品牌意识到与时俱进的重要性。通过年轻人广泛使用的社交平台以及创新产品,老字号品牌能够与年轻一代建立深度互动,并以全新的方式传递品牌价值和故事。上海梅林旗下老字号品牌正广和就是其中的突出代表。

正广和作为一家百年老字号,近年来持续加大产品创新和开发力度,在品牌战略及产品包装设计上“聚焦正广和”。2022年,上海梅林正广和与交茶点联合开展了联名款活动,并顺利在抖音、小红书、大众点评等年轻人活跃的社交平台上引起了广泛关注。

与此同时,正广和在完善自营平台的同时注重加强第三方平台的建设。通过与消费者的直接沟通和对话,正广和更好地了解了消费者对品牌的印象,并通过产品和服务使年轻消费者更全面地认识正广和。

值得关注的是,正广和推出的橙汁汽水系列产品掀起了一股橙色风暴。通过经典复刻,让消费者怀念小时候的味道。在成功复刻橙汁汽水后,正广和进一步更新了包装设计,摒弃了复古元素,采用“潮”、“时尚”和“活力”等设计语言,重新构建了产品形象。

这一系列举措使得正广和品牌进一步实现了年轻化,并细化了饮料品类,推出了其他四款口味汽水和五味鲜汽产品。

综合来看,通过借助备受年轻人喜爱的社交平台和创新产品,上海梅林旗下的老字号品牌实现了与年轻消费者的深度互动,从而赢得了越来越多年轻人的青睐,并为品牌带来了可持续的发展机遇,进一步巩固了品牌在市场中的地位。

可以说,上海梅林正广和这一百年老字号品牌一系列举措的成功经验也将为其他老字号品牌提供宝贵的借鉴,使其能够更好地适应市场变化,赢得更多年轻消费者的心,并实现持久的发展。