高端化不断加速，燕京啤酒被给予增持评级

　　自2013年以来我国啤酒产销量见顶，啤酒行业正式宣布进入存量竞争时代，高端化发展成为破局的关键。根据欧睿数据，2016年至2021年，我国啤酒市场高端占比由1.1%提升至2.5%。

　　民族啤酒龙头国潮复兴，迎战新征程。燕京啤酒于1980年成立于北京，前身为北京市顺义县啤酒厂。早期通过包销和“胡同战略”，扎根北京市场，辐射华北。后又通过收购兼并，拥有内蒙古、广西等优势市场。如今采取“1+3”品牌发展战略，以“燕京啤酒”为主品牌，同时培育漓泉、惠泉、雪鹿三个地方性优势品牌。无论是总公司还是子品牌，在不断创新求变的发展之中，燕京啤酒几度上榜“中国500最具价值品牌”，彰显出强劲的品牌实力。

　　燕京啤酒迈进高端化最重要的一步当属大单品战略的实施，公司经营重心不断向中高端产品倾斜，并持续推出全国化大单品，目前已形成以燕京U8(卡位8-10元)、燕京V10(卡位10-12元)、新雪鹿(卡位5-7元)为代表的大单品，持续优化产品结构，实现主流价格带的全覆盖，不断验证其全国化大单品的运营能力。

　　其中燕京U8定位高端化年轻化路线，一经推出便快速受到大众喜爱，燕京围绕U8实现全链路营销，打通线上线下双渠道，让产品真正渗入消费者内心，撬动年轻市场。2022年已实现销量39万千升，同比增长超50%，有望成为“百万吨级大单品”。燕京U8推出后，带动公司中高档产品营收持续增长，吨价显著改善，公司2022年吨价增速为6%，领跑全行业。

　　近日，平安证券对燕京啤酒进行研究并发布了研究报告《二次创业，复兴燕京》，本报告对燕京啤酒给出增持评级，当前股价为11.87元。这意味着正在推进改革加速的燕京啤酒活力依旧，而未来，市场也将持续看好燕京在高端化发展的路上释放出新的动能。