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【环球网科技报道 记者 李文瑶】6月5日消息，随着世界杯的临近，体育营销大战也拉开帷幕。近日，阿迪达斯发布在2018世界杯期间最新的品牌宣传片，此次宣传片共有56位来自全球体育文化领域最具影响力的“创造者”加入，包括人们熟知的里奥·梅西、卡洛琳·沃兹尼亚奇以及中国歌手陈奕迅、鹿晗等。
事实上，在世界杯期间，所有的商家都希望能够搭上这班营销快速车。但如何做到有效、令人印象深刻并提高自身的品牌形象，并不是一件简单的事情。 而此次阿迪达斯的希望是通过个性化故事的讲述重塑传统营销战役：以“个性化”挑战“传统”营销。 创造力就是答案 在此次主题为“创造力就是答案”的营销战役中，阿迪达斯希望能够激励体育、文化等各领域的创造者勇往直前、出其不意、创造真我。 整个营销战役通过56个创造者的个人社交媒体，以一系列的定制内容进行延伸——展示了创造力如何成为他们在各自领域中成功的关键。在这支影片中，观众们跟随镜头身临其境的来到演出后台，看到来自各领域的运动员和艺术家们正在为展示其创造力积极准备着。何塞·穆里尼奥坐镇后台，将路易斯·苏亚雷斯、冯·米勒、加布里埃尔·热苏斯、卡莉·克劳斯等人送上舞台。表演开始了，主持人陈奕迅引导观众欣赏这场富有创造力的表演。
在视频中，你可以看到著名的花式足球运动员凯特琳·施雷弗运用她的创造力从街头崛起，最终成为了与莫·萨拉赫和德勒·阿里同场竞技的球星同事。哈维尔·埃尔南德斯、梅苏特·厄齐尔和林赛·霍兰展示了运动如何将来自不同背景、信仰或性别的人团结在一起。 阿迪达斯全球品牌传播副总裁瑞恩·莫兰(Ryan Morlan)表示：“我们以体育创造者品牌的方式重塑了传统的广告战役——通过独特的个性化内容激发无穷灵感，并根据消费者的偏好、态度、激情和地域的不同，与他们进行个性化的互动，共同创造关于体育、世界杯以及创造力的故事。所以，每个人都将获得完全不同的体验。”
里奥·梅西表示：“在球场上，一瞬间的创造力可以改变一场比赛——你必须看到别人看不到的事情，并且把握住别人无法把握的机会。创造力是球员水平的分水岭。” 社交媒体下的新营销大战 自2014年世界杯以来，阿迪达斯在足球以外的市场迅速增长销售，充分利用其复古篮球鞋和蓬勃发展的Boost跑鞋超越了耐克，中国商业经济网，特别是在美国市场。 而在今年的世界杯大赛中，阿迪达斯已经拿下了32支参赛队的中的12支球队的球衣赞助合同，其中包括实力强劲的球队，如德国和西班牙，以及东道主俄罗斯。其竞争对手耐克，只得到了10个国家的球衣权，包括巴西、法国和英国。
这也仅仅是两家企业围绕世界杯所展开的一部分竞争。赛场之外，营销战不仅需要有世界性的明星代言，更要有出色的营销方案。 1998年，耐克虽然并非世界杯官方赞助商，但常常会在世界杯前制作一部“擦边球营销”的广告，把即将签约的球星聚集到一部广告中宣传新品，借此打动消费者。
在2002年日韩世界杯开赛前，Adidas广告开始了后来被继承发扬的轻喜路线。这则广告在世界杯前引起了相当大的反响，片中还出现了由Adidas设计的2002年韩日世界杯指定比赛用球——飞火流星(Fevernova)。 2010年，耐克为2010南非世界杯制作的宣传视频，在精心设计的广告中，像鲁尼和C 罗这样的超级明星球员想象着如果他们在比赛中的发挥，会对他们的未来产生什么样的影响，整个广告的视觉冲击非常的震撼。网球界的传奇人物罗杰·费德勒、NBA球星科比·布莱恩特、演员盖尔·加西亚·伯纳尔甚至荷马·辛普森也都在广告中出现。 而在互联网时代，数字资源则成为了新的争夺点。目前在上海、纽约、伦敦、东京、巴黎和洛杉矶，阿迪达斯已经在移动、社交网络、数字和广播电视等领域提供了最个人化的品牌体验。在这些阿迪达斯全球的主要市场，消费者们都会看到与众不同的、以当地体育文化创造者为元素的定制化内容。 而阿迪达斯的整个营销战役通过56个创造者的个人社交媒体，以一系列的定制内容进行延伸——展示了创造力如何成为他们在各自领域中成功的关键。 阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted在本月早些时候表示：“俄罗斯世界杯确实比四年前的巴西世界杯带来的销售机会更少。但与此同时，我们仍然充满期待。这将是将我们的品牌带入全球生活的绝佳机会。” 中国明星加盟 阿迪达斯加码中国市场 在阿迪达斯此次的宣传片中，出现的中国明星包括陈奕迅、范冰冰、鹿晗、彭于晏等人。从歌手到演员，都有鲜明的个人辨识度，同时在中国市场都具有强劲的号召力，可见阿迪达斯对中国市场的偏爱。 根据阿迪达斯近期发布的第一季度业绩报告显示，在截至3月31日的三个月内，剔除汇率因素，adidas全球销售收入上涨10%至55.9亿欧元，净利润则大涨18.6%至5.4亿欧元。 阿迪达斯在财报中指出，第一季度利润的双位数增长得益于北美和中国区以及电商的强势带动，而更好的定价和产品组合则抵消了汇率波动带来的负面影响。 中国市场的重要性不言而喻。 |
