腾讯携微信+QQ要包抄，阿里系想“诺曼底登陆”，百度欲杀出重围 ■本报记者 李 冰 掉在地上的一分钱也许没人愿意捡，但人均不到一元的现金红包，却让每个参与者都乐在其中。 继马年春晚微信红包一枝独秀，羊年春晚支付宝强势入局之后，红包成了腾讯和阿里争夺的战场，而在即将到来的猴年春晚，“麒麟才子”胡歌代言的百度钱包开始强势闯入，自此BAT悉数到场，2016年春节期间的互联网金融入口之争再度升级。 “与其说这是对移动支付市场的争夺，不如说这是对整个金融服务生态的争夺。”有业内人士对《证券日报》记者表示。 中投顾问金融行业研究员霍肖桦在接受《证券日报》记者采访时称，“纵观BAT红包之争，支付宝或可成为红包之争中的一匹黑马。”他进一步解释认为：“腾讯拥有先发优势，羊年拿下春晚独家合作权，使微信红包影响力迅速扩大，与此同时，腾讯微信社交平台在红包大战中也有先天优势。尽管阿里入场晚于腾讯，但凭借支付宝巨额流量，加上背靠淘宝百万卖家和今年拿下春晚合作权，大有赶超腾讯之势。对比阿里腾讯，入场较晚的百度处于弱势，市场有待进一步培育。” 腾讯系： 微信支付+QQ钱包 夹击支付宝 2014年微信借助发红包偷袭支付宝得手，在春节“一夜之间”逆袭支付宝，马云称微信红包的一夜火爆为一次“偷袭珍珠港”事件。老牌的支付宝已经成立了13年，而微信支付于2013年8月份才诞生，微信红包更是2014年1月份才推出，但微信红包的增长势头却异常迅猛。 根据公开数据显示，2015年春节当天微信红包收发总量达10.1亿次，春晚时间微信摇一摇互动总量达110亿次，摇一摇的互动峰值达每分钟8.1亿次，当天微信和QQ都取得了前所未有的好成绩。据中国电子商务研究中心的监测数据显示，2015年春节当天微信红包收发总量为10.1亿次，是2014年的200倍。2014年3月份才正式上线的QQ红包，在当天的收发总量达6.37亿个，抢红包人数为1.54亿。 腾讯的逆袭之夜激活了800万的微信支付用户。2015年，借助春晚之力腾讯不仅让老用户们看到了微信和QQ双剑合璧的力量，同时还从电视观众里给自己捞来了一批从不用微信、却把看春晚当传统的中老年用户资源。尽管在玩乐红包过程中，遭到一些网友摇到手软才几毛钱的吐槽，但仍然无法忽视腾讯之前在红包大战中的优势。 2016年春节，腾讯更是用了绝招，微信+QQ的双轮驱动成了腾讯红包大战的砝码。 据QQ钱包方面的消息，今年除夕夜，QQ将送出超过2亿元的现金红包，与微信红包一起构成对支付宝的“包抄”态势。 据介绍，QQ钱包联合腾讯娱乐，携手范冰冰、张艺兴、井柏然等7位超人气明星以及众多企业为用户发放超过2亿元的现金红包。据悉，企业红包赞助商主要来自大众点评、微众银行、滴滴出行、欧莱雅、美宝莲等知名商家。除了现金较以往大幅扩容之外，QQ方面还准备了大量优惠礼券，如京东券、滴滴券、微票券等。各类诚意满满的实用礼券和个性福利，为除夕夜增添更多欢乐。在QQ红包方面，QQ目前推出四种玩法，分别是口令红包、个性红包、主题红包及群发祝福。其中主题红包是QQ2016年新推出的定制化红包玩法，迎合年轻人个人性化需求深入红包个性定制，增添节日气氛及红包新玩法。 腾讯互联网金融公关相关负责人表示：“QQ红包今年不打无准备之战，在玩法上，整体节奏排布比去年要完善很多。”对于此次红包大战，腾讯可谓下了血本。据悉，给用户体验做红包经费的来源，就有“除夕前后10天微信朋友圈里所有广告收入”。 |
