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杭州北大青鸟IT学院：网络营销创意营销案例分享! 营销是一个企业，一个项目成功必不可少的重要环节，而在互联网社会，网络营销渐渐成为营销界的主流，学好网络营销怎么办?什么营销才算是成功的营销?杭州北大青鸟IT学院用实际案例为你分析。
一、汉堡王--皇堡的"牺牲" 广告主：汉堡王 创意主题：Crispin Porter & Bogusky "删好友，得皇堡!"一个六个字便能概括其主旨的营销活动，听起来足够简单，对吧?参与者只需要在自己的Facebook上安装一个程序，删除十个好友，便能得到一个免费的汉堡。被你删除的朋友会被赤裸裸地公开在网站上，让每个人都知道。"皇堡的牺牲"这一Facebook营销活动在上线初期非常低调，仅仅依靠SNS的力量，甚至没有媒体支持。汉堡王就这样送出了20,000个免费汉堡，但它们应该不会太心疼：十天内共有8万多人参与了此活动，而被删除好友数量达到23万人次! 创意贴士： 使用一个真的非常非常简单的行动号召(call-to-action)。 不要害怕去挑战人们的底线。 二、百事可乐--"百事焕新项目" 广告主：百事可乐 创意主题：TBWA Worldwide 与超级碗合作已有23年的百事可乐终于在2010年有所突破：宣布退出超级碗，转而开始一项社会公益项目"百事焕新项目。"百事可乐公司拿出年度广告预算的三分之一的款项为其资助。"百事焕新项目"是一项新的尝试"，用超过2千万美金去支持推动社区向前发展的创新想法。每个月，130万美元的奖金将奖励于在以下六个领域中获胜的创意：医疗、艺术、文化、食物与住房、我们的星球、友邻与教育。任何人都能够参加申请，符合要求的创意都会公布在网络上，便于公众投票。项目开始不到72小时便收到了千份申请，引起了全球广泛的关注。可惜的是，十个月后"百事焕新计划"因涉嫌欺诈而被叫停。 创意贴士： 很多年一直在做同一件事?试着像百事可乐一样，停下来换个方向。 一定要保证真实可靠。 三、大堡礁--世界上最好的工作 广告主：昆士兰旅游委员会 创意主题：Nitro 只要待在一个美丽的海岛上，管理水池，喂鱼，收收邮件，就能拿到15万美元的报酬。等等。。。世界上真有这么好的工作?没错。09年，昆士兰旅游委员会开始了招募"世界上最好工作"的活动，申请人只需要录制一段一分钟左右的自我介绍视频，便能够参与到这次选拔。共有34684人参与了此次招募活动，招募活动仅仅花费了170万美元，但在全球产生的广告效益达到1.1亿美元。 创意贴士： 不断去尝试新的、非传统的营销渠道 如果你有一个足够好的点子，不一定要投入巨额的广告费。 四、Minicooper--"我小故我在" 广告主：Minicooper 创意主题：Crispin Porter + Bogusky 在欧洲，minicooper就像一个标签一样。但是在中意大排量、SUV的美国，这款小小的Mini少有人知道，市场占有量更是少的可怜。所以一个聪明的市场营销人员会怎么做呢?当然是强调自身的特立独行啦! 与其追求那些和其他大多数汽车品牌一样的宣传，电视平面广播广告，Mini和它极富创意的决定不走寻常路，把焦点对准极其节油和价格恰当这两个关键特点，在商场、街角、户外广告牌等很多不可能的地方进行展示和宣传。十年后，Mini不仅仅占领了市场份额，在美国市场存活下来，并且销量超越了英国成为Mini销量最大的单一市场。 创意贴士： 专注于那件把你与所有竞争对手区分开来的事情。 不要模仿别人，走自己的路。 五、奥巴马--08年总统大选 2007年初，奥巴马只做过一任参议员，他的名字发音滑稽，品牌认知度不到10%。18个月后，奥巴马筹集到比任何美国历史上其他总统更多的资金，最终成功出任第44任美国总统。 他是怎么实现呢?在某种程度上来看是因为他所执行的绝妙的营销活动。这个营销活动使他得到了草根阶层的支持，而他的竞争对手根本还没有开始考虑到这个问题。奥巴马在Youtube和其他社交媒体上掌握着超过2000万的观点，并拿下了最受欢迎的fackbook个人页面(有250万名粉丝，而麦凯恩当时是625000名)。他在社交媒体上发布照片，视频，行动口号，打破了他与其支持者之间的障碍--最终，奥巴马成为第一位出现在社交媒体上美国总统，也是完全懂得如何通过各种渠道与选民们保持联系的第一人。 做好营销很难吗?大多数人眼里这是一件难事，但是来杭州北大青鸟IT学院，让着一切变得简单! 杭州北大青鸟IT学院招生联系方式： 网址：http://www.hzbenet.com/ 电话：400-711-2828 QQ：1126016750 杭州下城区招生办地址：杭州市下城区建国北路236号诚信大厦10楼 杭州拱墅区招生办地址：杭州市拱墅区沈半路湖州街29号时瑞大厦6楼 更多杭州北大青鸟IT课程、教学、就业信息，可访问http://www.ibdqn.com获悉! |
