成品纸“涨价函”密集出台 白酒行业如何应对？(2)

　　这次成品纸价格上涨的一个主要因素就是废纸价格上涨。今年我国逐步收紧废纸进口政策，纸厂可以进口废纸量明显减少，只能转向国内采购，因此，废纸价格一路上涨。短期来看，外废政策的持续收紧，成品纸价格易涨难跌。

　　对白酒行业来说，这次成品纸涨价潮可以说是危险与机遇并存。成品纸涨价对白酒行业的直接影响就是外包装成本，纸张涨价会导致酒盒子和包装箱直接涨价。能力强大的酒厂可以马上跟随上涨出厂价或者终端价将涨价因素转嫁给消费者，同时也能增加自己的销售额，享受涨价带来的机遇。能力弱的区域酒厂可能不敢涨价，因为涨价对他们来说太危险，涨价就会导致销售渠道不进货或着换替代品牌进货，最终导致一批中小区域酒厂出局。

　　目前中国白酒行业正处于价格调整阶段，去年刚刚出现了大规模的白酒涨价潮，从飞天茅台到“普五”再到洋河、泸州老窖（000568）、汾酒等一线大品牌纷纷涨价，究其原因主要有三个：

　　首先，最为重要的一个因，是消费升级。过去的高端白酒的消费主体是公款消费，现在的消费主体是个人商务消费，是自己在掏钱购买的，这种状态下，高端白酒的增长基础是非常扎实的。

　　其次，环保政策的大力实施。政府狠抓环保，造成了很多小的瓶子厂、小的盒子厂和盖子厂倒闭。整个白酒的包装产业供给减少，供不应求，所以包装材料涨价价格上涨了20%以上。玻璃、原纸、瓶盖等原材料大面积涨价使白酒成本出现了大幅增长，厂家也只得涨价。

　　最后，库存量少货源紧张。茅台镇许多酒厂都纷纷表示，库房之前货都堆得满满的，地下都没有空地，而如今库存减少了一半，库存周期也超不过半个月。白酒供不应求的局面呈现由高到低的梯次变化，越是高端名酒货源越紧张，这也成为白酒涨价的原因。

　　受去年名酒涨价潮的影响，今年二线名酒在此次成品纸涨价潮的刺激下也开始涨价。业内传古井贡酒（000596）主力产品将于5月9日起提价，而西凤酒所有产品价格已于5月1日起统一进行上调。

　　成品纸对白酒来说是必须的中游材料，纸箱酒盒带来的成本增加，对品牌力强大的白酒企业来说最为直接的应对举措就是涨价。

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责任编辑：lwy

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