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以往，美国、日韩被认为是世界游戏的领导者，影响着全球游戏的发展潮流。但是，近年来，随着中国游戏的日渐发展，特别是中国成为世界最大游戏市场以来，中国游戏在全球的实力日渐为世界所认可。从刚刚过去的2017年中国游戏的表现来看，我们在多个领域均实现了突破。在全球市场，除了第一极美国、第二极日韩之后，中国正在崛起成为世界游戏的第三极，有了三足鼎立的实力。而按照现有的发展趋势，未来，中国很有可能全面超越欧美日韩，成为真正的全球游戏领导者。 全球市场 三分天下有其一 按照荷兰市场研究公司Newzoo的最新统计，2017年全球游戏市场收入约为1160亿美元，而中国一家就达到了323亿美元，几乎占据了全球游戏市场的三分之一。而最新统计出的2016年全球电影票房也不过386亿美元，与2017中国游戏市场相当，可见中国游戏发展势头之强劲。 不仅如此，Newzoo最新的2017年上半年全球游戏收入TOP20榜单中，中国企业有三家入围。其中腾讯第一，网易第七，完美世界第二十。TOP20企业总收入将近400亿美元，中国三强的收入相加就超过了110亿美元，可谓是冠绝全球。 另外，在各个细分领域，中国游戏的实力也有全面提升。尤其是在二次元游戏领域。2017年，中国二次元移动游戏市场实际销售收入达159.8亿元人民币，《阴阳师》《崩坏3》《梦间集》等一批自主研发的二次元游戏的表现都各有特色，更体现出中国游戏在全球均衡的发展实力。 移动游戏 中国主导全世界 移动游戏是2017年游戏业增长的最大动力。全球移动游戏市场达到了504亿美元。而中国无疑是发展最快的移动游戏市场，2017年中国移动游戏市场营收近180亿美元，占全球三分之一强，也成为全球最大的移动游戏市场。 在国内，中国自主研发的移动游戏收入占到了95%的份额，显示出对国内市场绝对的控制力。而在海外市场，中国移动游戏仍然显示出强大的主导力量。在韩国、东南亚、中东、俄罗斯等市场均占据主导地位，即便是在排名世界第二的日本市场，中国移动游戏也是表现最好的海外游戏厂商。另外，2017年5月份App Annie公布的一份全球手游指数榜单显示，全球手游收入榜前十名的游戏，中国游戏就占据了9款之多。这更显示出中国移动游戏的全球领先实力。 海外淘金 善于发现新市场 2017年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%。欧美、日韩、俄罗斯、中东等地区都取得不同程度突破，实现了海外地区的“多点开花”。《王者荣耀》《诛仙》《最终幻想：觉醒》《阴阳师》等优秀中国游戏产品在海外广受欢迎。 实际上，中国游戏之所以在海外表现良好，与中国游戏厂商善于开拓新市场的能力息息相关。以往，欧美国家引领全球游戏市场，主机游戏流行。欧美游戏开发商更强调游戏的平衡性，强调适应每个用户的普遍需求。然而到了网络游戏时代，欧美开发商这种游戏开发理念对于多元细分市场用户的需求满足度就显得有些不足。而中国游戏则特别善于结合用户需求、发掘海外新市场。例如在中东，中国游戏厂商重视高端客户的需求，进行了定制化开发。在欧美，中国手游满足了碎片时间用户的需求。在非洲、俄罗斯等地区，中国将在国内大流量推广的优势充分发挥出来，甚至在苹果、脸书等渠道进行全球推广。在印尼市场，结合其移动网络设施远远强于其他网络基础设施的特点，大力推动移动游戏产品，很快就在上述市场站稳了脚跟，体现了中国游戏强大的海外开拓能力。例如腾讯自研的手游《王者荣耀》2017年在苹果商店(App Store)平台下载量始终位列前茅，2017年Q1达到世界第一。在韩国推行时，2017年4月在韩国发行，第一个月一直处于App Store韩国畅销榜Top20，之后排名也一直十分稳定。另外完美世界在2017年推出的《射雕英雄传手游》在苹果商店(App Store)畅销榜前十位置上超过两周时间，海外的年用户增长率超过了30%。由史克威尔艾尼克斯(SE)公司授权，完美世界联合开发的《最终幻想：觉醒》移动游戏在全球上线，并位于多国家和地区畅销榜前列。 全球合作 开放的中国更强大 今天，整个中国都在采取开放共享的策略，进行全球化的发展。游戏领域自然也不例外。此前几年，中国更多的采取全球收购的方式进行拓展，腾讯也因此成为全球最大游戏企业。而近年来，中国游戏企业在全球化发展中更注重和海外同行的合作，以全球资源整合的方式进行发展。完美世界就是其中典范之一。例如2017年完美世界在Weplay展会上公布的九款最新游戏产品，包括《隐龙传》《HOB》《非常英雄》《洪潮之焰》《面条人》等等，大多都是整合海外团队力量打造的游戏精品，其中《非常英雄》更是完美世界法国团队精心打造、西游元素的中外文化融合佳作。同时，2017年，继《DOTA2》之后，完美世界引进的另一款电竞大作《CS：GO》进行了公测，也极大促进了中外游戏厂商的合作。另外，网易游戏的全球合作也有出色表现，此前，网易游戏就牵手微软，代理微软旗下风靡全球的3D沙盒游戏《Minecraft》(我的世界)手游及端游，并联手Mojang为中国玩家定制《我的世界》专属版本。在VR游戏领域，网易也和谷歌达成合作，其自研VR产品《末日先锋》就入选了谷歌VR平台Daydream的全球首发游戏阵营。 实际上，越是采取开放包容的方式，越能借鉴海外优秀研发推广经验。2017年，中国游戏自主研发的实力大幅度提升。自主研发网络游戏市场实际销售收入达到1397.4亿元，占据了近70%的份额。自主研发能力的提升，正是因为我们能够整合全球资源。 消费能力 付费比例超美国 以往说起中国游戏市场，总是强调中国更重视免费模式，中国用户没有付费习惯，和欧美用户无法相提并论。但是近年来这种情况有了很大改变。根据Newzoo最新的数据显示：2017年，中国游戏市场的每付费用户平均月营收相比美国要高26.5%。考虑到两国收入水平的差距，中国用户实际游戏消费能力已经远高于美国。中国作为全球第一大消费市场，普通用户的消费能力有了长足的提升。在游戏领域，经过长时间的市场培育，越来越多的用户逐渐养成了付费的习惯。以往，中国游客到海外旅游强大的“买买买”能力让世界震惊。而未来，中国游戏用户强大的付费能力，相信也会让全世界瞩目。 2017，中国游戏产业的发展无疑是异常出色的，整体实力的提升也是有目共睹的。而且，我们在全球市场也多有创新。按照这一趋势，2018年，我们应该对中国游戏给予更大的期望。 |
