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随着院线布局不断下沉，小镇青年成为春节期间贡献票房的中坚力量。而热门电影背后的宣发团队，也深入到广阔天地的农村，大有作为。 《证券日报》记者发现，农村宣传墙上的标语，有的已经由“过年不去看胡巴，考试双百没人夸”代替了“少生孩子多种树”。继四、五线城市的小镇青年后，“十八线农村”的返乡大军俨然成为春节档争夺的新客群。 对此，业内的声音不同，有的认为农村市场仍有空间，有的则认为农村宣传纯粹是“噱头”。可以肯定的是，随着春节临近，竞争已白热化，各大片方的宣发费用猛增。据透露，《捉妖记2》的宣发费用高达4亿元，是第一部的数倍之多。 《捉妖记》曾在暑期档夺得当时国内票房冠军，声名大噪。当记者聊起当年业内传言称该片宣发费用可谓“巨额”，一位不愿具名的资深从业人士表示：“那个年代(《捉妖记》上映时)不可能花那么多钱的，那时没有《美人鱼》，没有《战狼2》，20亿元(总票房)到头了，没人敢花那么多的(宣发费用)。” 实际上，《捉妖记1》距今不过2年多的时间，但是在当下国内影视圈热衷“快餐”的背景下，似乎已经过了很久。 “五大”聚集独缺乐视 票房有望再创新高 春节档历来是影视集团必争之期。从今年的情况来看，竞争可谓激烈《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》、《熊出没·变形记》、《祖宗十九代》等片均选在大年初一(2月16日)当天上映。 根据淘票票专业版APP数据，截止到2月13日记者截稿时，春节档累计预售票房已经达到4.8亿元，其中大年初一(2月16日)预售票房3.72亿元。 其中，《捉妖记2》以1.7亿元领跑，排片率高达37.2%;《唐人街探案2》预售票房9890万元，排片率达到25.6%;《西游记女儿国》预售票房4749万元，排片率为16.2%;《红海行动》预售票房3106万元，排片率为8.4%;唯一的动画片《熊出没·变形记》预售票房1694万元，排片也有7.3%。 预售票房在一定程度上能说明观众的期待，开源证券分析师韦祎在研报中表示，预计大年初一单日票房大盘破10亿元，“随着档期概念的成熟，春节档的市场潜力正在被加速释放，票房总量的提升存在很大空间。”业内普遍认为，2018年春节档将会持续火爆场景，票房有望再创新高。 值得一提的是，今年春节档背后的操盘方仍然是传统的五大民营电影公司(业内统称“五大”)，除了乐视影业，其余几大公司均加入了今年春节档竞争。其中，万达影视主控《唐人街探案2》，《红海行动》则由博纳影业出品，光线传媒旗下彩条屋影业参与出品《熊出没·变形记》，而华谊则联合出品了顾长卫的新片《遇见你真好》，《捉妖记2》和《西游记之女儿国》也继续由安乐影业和星皓影业分别主控。 砸钱、跑场、刷墙 春节档宣发“无孔不入” 一个月前，春节档各大片方就已经展开全方位营销，宣传团队拿出看家本领赤膊上阵，除了跑路演、海报刷街、攥票补、预售营销抢排片等传统手段，今年还有几个特殊的看点。斥巨资拿下春节晚会前一分钟的宣传时间，以及深入广大农村地区“刷街”，这两点都是《捉妖记2》的宣传策略。 关于宣传费用，电影出品方、安乐影业总裁江志强曾透露过，《捉妖记2》的宣销费用达到2亿元。 不过，业内人士认为，《捉妖记2》在宣发方面的投入远不止此，“光春晚前的广告就超过2亿元了，”他表示，春晚之前的广告时间，按照秒计费都很贵的，几年前美的集团买了10秒钟，花费高达4000多万元。” 另一内部知情人士在接受《证券日报》记者采访时透露，预计《捉妖记2》的宣发成本已达近4亿元，而业内对该片票房预期定在45亿元左右。 巨额的宣发成本覆盖下，农村地区也成为宣传目标，村里的宣传墙上，刷满了 “过年不去看胡巴，考试双百没人夸”、“大年初一看胡巴，带上咱爸和咱妈”等标语。 根据淘票票专业版APP统计的营销指数，截止到2月9日《捉妖记2》的知晓度为348，热衷度为578，位居春节档榜首，其次是《唐人街探案2》和《西游记女儿国》。 对于春节档走势预测，上述资深人士认为，春节档前三日，票房排名应该是《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》，而后期《红海行动》会借助口碑逆袭，总票房排名应为《捉妖记2》、《红海行动》、《唐人街探案2》。 |
