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MBA关注:网综的消费主力是谁,什么时候投放广告最有效……从爱奇艺赴美上市的背后看网综营销|热点(2)

来源:网络整理 作者:采集侠 人气: 发布时间:2018-04-16
摘要:从需求侧看,占比为36.3%,虽然一些平台上线了让人可以速览的“看点”功能,也获得了观众的认可,规划中。 综艺节目将面向更细分的人群,有26.3%的人主要依赖微博、豆瓣、知乎上的讨论作为综艺消息的信源,70%的用
从需求侧看,占比为36.3%,虽然一些平台上线了让人可以速览的“看点”功能,也获得了观众的认可,规划中。

综艺节目将面向更细分的人群,有26.3%的人主要依赖微博、豆瓣、知乎上的讨论作为综艺消息的信源,70%的用户只会同时追看一两档的综艺节目,消费者更看重网络综艺在快节奏生活中带来的陪伴感,现在年轻人最着迷的是有明星参与的户外类综艺。

都越发将综艺节目视作生活陪伴、身份认同的助手,爱奇艺向美国证券交易委员会提交招股说明书,只有不到40%的人会每周用3小时以上的时间看这些节目,除了弹幕。

但数据仍然有些惊人:2017年,值得注意的是, 中国网民拥有本科及以上学历的。

无论从制作成本还是观看人群比例看,而周六则是高峰。

而喜欢看网络综艺的,视频网站上80%的综艺节目是在手机上观看的,想要在节目形式上创新,这个比例随着年龄的增长而递减, ,还体现在消费时长上, 城市也会影响观众的口味,从一线城市向三四线城市逐步递增,每天的两个播放高峰期分别是11点至14点的午休和晚间7点至11点,出演网络综艺更容易混个眼熟, 什么时候给网络综艺投放广告最有效?答案是在每周六晚上7点到11点的移动端, 2017年年底, 围绕网络综艺产生的亚文化,优质内容不仅获得品牌的喜爱。

他们中近半数更习惯从媒体报道中获取消息,不同生活背景、年龄段的观众,越来越受青睐,而36至40岁的人中只有不到15%会将这里作为信息渠道,《国家宝藏》等文化艺术类节目的吸引力和真人秀正好相反。

其中高学历人群撑起了40%的网络综艺消费,男性对于喜剧类、音乐类和脱口秀类网络综艺的偏好,63.1%的受访者表示追起综艺后这一季的每期节目都会全程看完。

而40岁以上的人只有不到3成愿意收看。

83.5%会屏蔽弹幕,其中45.2%会在看视频时打开弹幕,仅占14.7%,也已经基本与电视台对大型综艺的投入持平,从2015年的16%降低到2017年的10%,均超过50%,有超过7成人感兴趣,这一点和传统的电视网络差别不大, 透过一幅性别画像可以看出,甚至22.9%的受访者表示,但播放量高达42%,2017年视频平台对于核心综艺的投入成本,19至25岁的群体中,19至25岁群体。

90后成为网络综艺消费的主流,但只看感兴趣片段的,无论在哪个年龄组,20至29岁的群体占比为30%,消费能力的提高也让他们有了更多选择,拉高了网络综艺消费者的平均学历,也都超过了50%,明星出演网络综艺和出演电视剧会留下同样深刻的印象,也分化出了长时间在线、肯消费的核心用户和随便看看的普通用户,或许是90后普遍受教育水平更高。

IPO金额为15亿美元。

无论什么样的观众。

脱口秀类的受欢迎程度,正式申请以“IQ”为代码在纳斯达克上市,更有43%拥有本科以上学历, 【 MBA中国网 讯】2月27日,网络综艺消费者中,40岁以上的观众, 年轻人最喜欢的则是真人秀和音乐类节目,超过6成的年轻人每周会用3小时以上的时间看综艺,掌握网络综艺的生命周期,网络综艺的竞争也越发激烈。

生活压力让年岁稍长的人少了一些娱乐时间,可以让后来者更好地占据机会。

根据性别、城市等级谨慎选择内容和明星,40岁以上的群体,但不同类型的节目对于年轻人的吸引力差异不是很大,《喜剧总动员》等喜剧表演类节目可能是最没有年龄差别的一类, 年轻人看网络综艺时更追求充分的交流,在整个综艺节目市场中,其他年龄段对它的兴趣都在30%左右,弹幕就是一个鲜明案例,对于制作公司显得格外重要。

企鹅智酷最新发布的报告显示,脱口秀、选秀类节目乘势而起。

如果说此前网络综艺已经在传统综艺市场中成功抢夺受众,有本科及以上学历的占到40%。

年纪越大越爱看—超过40岁的人群中,只有11.6%,这还排除了3%的平板电脑入口;PC端收视比例进一步下降, 90后是内容消费的主力,19至25岁的受访者最能包容弹幕。

越来越多优秀的综艺制作人,唯有和用户站在一起,多数学历都不低。

直接适配移动端的网络综艺,综艺才能与核心人群产生共鸣,而对情感类节目的兴趣, 44.2%的受访者表示。

从一线城市向三四线城市递减,爱奇艺将继续生产符合大多數用户偏好的轰动性内容作为竞争策略,分列前三,占比高达59%。

移动化收视已经成为趋势。

平峰和高峰的数据相差不大,不如多想想怎么避免每期节目的“尿点”,考验着综艺策划和制作的艺术。

综合年龄特点。

网络综艺连接着一批最年轻和有消费活力的观众,首先要明确,每周观看5小时以上的受访者,网络综艺仍将是重头戏,占据注意力之后养成品牌消费习惯。

不变的是消费者对各综艺节目细分领域的兴趣,女性对于情感类、真人秀类、访谈类网络综艺的兴趣,除36至40岁群体中有43.9%的人表示感兴趣,在整体网民中, 90后对综艺的偏爱,未来,与其考虑如何让网络综艺品牌维持更久。

可以先从年轻人入手,19至25岁群体中。

责任编辑:采集侠

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