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春节全民social盛会中,蓝光在全国各地带起“暖蓝”节奏

来源:中国网 作者:小艺 人气: 发布时间:2018-03-06
摘要:年早已远去,可期间所发生的有意思的事儿却仍记忆犹新。 回想起来,过年期间,一枚暖蓝带来了不一样的新年节奏从喜庆的短视频,到温馨的全家福,再到走心的海报与H5,多种传播+创意互动让此次新年走上了暖蓝节奏。 接下来,请跟随我们的脚步,看看蓝光是怎么

  年早已远去,可期间所发生的有意思的事儿却仍记忆犹新。

  回想起来,过年期间,一枚“暖蓝”带来了不一样的新年节奏——从喜庆的短视频,到温馨的全家福,再到“走心”的海报与H5,多种传播+创意互动让此次新年走上了“暖蓝”节奏。

  接下来,请跟随我们的脚步,看看蓝光是怎么“搞事情”的!

  ❶

  “中国年有暖蓝”

  海报刷屏

  2月1日,“中国年 有暖蓝”海报惊艳亮相,文字以霓虹灯的形式呈现,犹如万家灯火般,映照人心,温暖人心。

  暖蓝节奏由此开启

  ❷

  中国年有暖蓝

  新春短视频出炉

  2月3日,“中国年 有暖蓝”新春短视频正式上线,短短10秒,喜气洋洋,满载新春气息。

  ❸

  送出最美好的新春礼物

  邀约蓝光业主拍摄新春全家福

  2月5日,蓝光分布全国的项目纷纷搭建起了温馨喜庆的场景,各地的业主都可以到此来拍摄一张全家福。

  这是一份特殊且珍贵的礼物,它把那些美好的瞬间全部记录了下来,把洋溢的幸福全都定格于此。

  除夕未到,全国各地的蓝光业主就感受到了十足的暖意。

  ❹

  新年倒计时海报

  触发对家的思念

  2月8日,我们发出了第一张新年倒计时海报,触动了不少人的心弦。

  对家的思念,是埋藏在所有人心底的情绪。往后的每一天,上线的海报是一个倒计时钟,滴答滴答,每一个字,每一个场景都敲打着人心,把回家的渴望挖了出来,热烈澎湃。因为无论如何,总有一个家在等你。

  最终,在除夕与初一之际,海报伴随着大伙儿归乡,与那颗安放下来的心一同柔了下来,落了下去。

  自腊月廿三到大年初一,9张倒计时海报在人们的朋友圈分享、刷屏。

  ❺

  新春团队合影

  蓝光人的专属纪念

  2月12日,蓝光集团的大厅中,也搭建起了红火喜气的场景,蓝光人纷纷来此,和亲如家人的同事合影留念——他们记录下了一年来的奋进与荣耀,也送出了自己最真挚的新年祝福。

  ❻

  新春作诗好还乡”H5上线

  用文字来记录归途

  2月13日,“新春作诗好还乡”H5正式上线。

  在这之前,陈可辛用短短的三分钟,把回家,把思念期盼诠释的淋漓尽致。但三分钟,可能太长了。

  在“新春作诗好还乡”H5中,你能一键上传归途中拍下的照片,并选择一首应景的诗来记录下那些值得的瞬间。

  走心的诗句,配以互动性极强的照片分享,H5上线后备受关注,极短时间内“写诗潮”席卷朋友圈。

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  恰巧,在H5上线期间,遇到了情人节。针对这个特殊的日子,这款H5帮助很多人表达了自己的爱——蓝光陪大家共写一首诗送给所爱的人。

  ❼

  “年味记忆”H5上线

  唤起最深处的记忆,找回年味

  2月14日,“年味记忆”H5正式上线。

  记忆中的年味正被时间稀释,也在我们不知不觉的变化中,悄悄淡化。

  或许我们颇有感触,但却始终未能明白,年味儿究竟去哪儿了。庆幸的是,我们找出了年味褪去的原因,并用这款H5帮大伙儿寻回年味。

  H5上线当天,吸引了不少人眼球,短短几天内,便有无数人分享,瞬间刷屏朋友圈!

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  除夕之后,网络中不乏吐槽过年就是一个大长假,本身年味愈发淡薄的声音。

  为此,我们用“年味记忆”H5帮助大多认为过年缺点儿味道的人,再一次与年味相遇,捡回那份丢失已久的珍贵。

  一场新春social传播,看似简单的七步走,却带着大家走进了“暖蓝”的节奏。

  其实细细揣摩,这七步内涵极深:

  首先,以短视频和全家福拍摄打头,热闹劲儿瞬间来袭,让人不自觉认为“要过年了”。

  再来,一组连续的海报,走心的文案、“家”的温馨感十足的视觉画面,不断地出现在人们面前。把之前的热闹,转为了一种思念与迫切,但此时,大多人可能都在岗位奋斗着,这种思家之情却又无处宣泄。

  最后,在除夕前两天,我们推出了两款戳进心里的H5,让之前积压已久的情绪找到了一个宣泄口,瞬间爆发。

  这样有序持续的推进,让人不自觉地走入了这种情绪节奏,不知不觉完成了一次内心的归乡之旅,那颗悬着的心也在看到满脸笑容的父母后,一并安放下来,悄无声息,却又意犹未尽。

  当然,除去集团的“暖蓝”节奏,蓝光为期30天,覆盖近30座城市的“中国年,有暖蓝”的新春营销活动也在元宵节圆满落幕,各地项目齐展身手,给大伙儿带来了别样的新春献礼。

  其中,四川区域推出“蓉归故里”主题海报,深触人心,它提醒我们,不要忘记平凡日子里的温馨,每一份日常生活中传递的温暖都值得用心记录;重庆区域打造了三支走心视频,用母女篇、父子篇、亲子篇三个短视频描述家庭里的牵肠挂肚;江西区域邀请业主拍摄全家福,让家的温暖永远留在记忆里,留在照片上永不褪色;安徽区域特别邀请了合肥市民交响乐团担纲演奏,把用生命温度动容人居理想的理念融入了一次新春音乐会……

  在这个春节,各种形式的活动,层出不穷的创意,蓝光把暖带到了全国各地,如一缕清风吹入每一个客户的心里。

责任编辑:小艺