“互联网+”为产业释放发展红利(2)

　　2014年国务院发布的46号文件中，明确提出将全民健身上升为国家战略。从“全民健身”到“全民健康”，一字之变，催生出一个庞大的体育市场，体育产业的发展前景十分广阔。但是体育要想成为国民经济的支柱性产业，却仍需更多的时间。

　　随着互联网与科技的赋能，中国体育产业发展进入快车道。体育产业作为线下产业，通过“互联网+”可以进一步扩大体育产业的体量，释放更多发展红利。在为体育受众带来更大便利的同时，也给产业发展带来了更广阔的市场空间。

　　体育与互联网的结合，为体育产业网络营销服务商的出现创造了条件，优迈体育作为专业的体育产业网络营销服务商，分别在2017年、2018年成为斯迈夫全球体育产业大会合作伙伴。本着“让互联成就体育”的理念，优迈体育立志以互联网思维拓展体育产业价值链。互联网思维渗透到体育产业领域，进一步促进了体育生产智能化、产品营销网络化、赛事运营系统化、场馆利用信息化，已成为产业创新发展的重要支撑，从而带动了体育产业的创新变革。

　　尤其是在体育商业化进程中，互联网领域中的体育推广营销具有不可替代的作用。与国外相比，我国体育产业在互联网营销推广方面仍然存在着不小的差距，手段单一、思维固化、不成体系、没有目标等问题普遍存在。体育营销是系统工程，目前我国很多企业的体育营销仍然停留在明星代言、体育赞助、事件营销等层面，对文化与体育的对接有所忽略。缺乏系统的、战略的、科学的、长期的营销规划，是中国体育营销存在的最大短板。

　　打造符合中国体育发展规律和特色的市场营销系统，生产具有价值赋能的体育营销产品，将体育互联网营销上升到战略层面，选择差异化的营销推广方式，并形成完整的推广体系，同时善用数字技术，才能更好地在市场营销方面推动中国体育产业发展。

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责任编辑：lishenjian

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